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甩掉社交媒體標(biāo)簽發(fā)力元宇宙!Facebook官宣更名為Meta

2021-10-29 08:30
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美東時(shí)間10月28日周四,在名為Facebook Connect的年度大會(huì)上,F(xiàn)acebook宣布,公司名將更改為Meta。這次大會(huì)的主題為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)與虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)。在這樣的活動(dòng)中公布更名的重大決定無疑體現(xiàn)出,F(xiàn)acebook堅(jiān)定地希望甩掉問世以來就牢牢被貼在身上的標(biāo)簽——社交媒體,要跳出發(fā)家領(lǐng)域社交媒體的“舒適圈”,著力開拓元宇宙(metaverse)。從新公司名稱就可以看出對(duì)“元宇宙”這一概念的重視。 | 相關(guān)閱讀(華爾街見聞)
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楊波

楊波

資深財(cái)經(jīng)媒體人,專注中概股研究

1、2021年可以被稱為“元宇宙(Metaverse)”元年,這距離科幻小說《雪崩》(Snow Crash)提出這個(gè)概念,已經(jīng)過去了近三十年,如果說尼爾·斯蒂芬森(Neal Stephenson,《雪崩》作者)是“元宇宙”的首發(fā)者,那么扎克伯克才是這個(gè)概念的真正推手,正是這位80后全球首富不遺余力的推銷,才讓“元宇宙”大行其道,風(fēng)靡于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)。

2、Facebook此番改名為Meta,并不令人意外,半個(gè)月前就已經(jīng)各種傳聞瘋轉(zhuǎn),一方面是扎克伯克要讓“元宇宙”成為未來十年的核心業(yè)務(wù),包括VR、AR和MR,這從他在9月24日提拔博斯沃茨出任公司CTO就已經(jīng)放出了明確的信號(hào),博斯沃茨此前領(lǐng)導(dǎo)了Facebook第一副智能眼鏡設(shè)備的推出。

3、另一方面,改名也是一種危機(jī)公關(guān),對(duì)于用戶超20億的Facebook來說,過去一年負(fù)面新聞不斷,也被媒體猛烈抨擊,包括放任假新聞泛濫、危害青少年健康,以及反壟斷,扎克伯克自身的人設(shè)也崩塌,因此急需改名來轉(zhuǎn)移媒體視線。

4、Meta將成為Facebook的母公司,還擁有另外三個(gè)全球流行的App,包括Instagram、WhatsApp與Messenger,即使是沒有“元宇宙”這個(gè)概念,依然是全球社交媒體的老大,即使是近兩年風(fēng)頭正勁的TikTok,在全球的用戶數(shù)和普及率上,還是有顯著的差距,因此,不管“元宇宙”到底能不能成為現(xiàn)實(shí),Meta依然是對(duì)全球網(wǎng)民最重要的公司之一。

5、回到“元宇宙”本身,雖然是萬物皆可元宇宙,由于這個(gè)概念實(shí)在是太空泛,無論是游戲行業(yè)還是VR、AR、MR,乃至于PPT上的畫餅,都可以叫做“元宇宙”,這也是很多人認(rèn)為這個(gè)概念其實(shí)是炒作,什么都能囊括,也就什么都沒說,產(chǎn)品和服務(wù)還是那些,只是套了一個(gè)看上去高大上的概念。

6、這也難怪網(wǎng)上有一段著名的對(duì)話,投資人問蘋果CEO庫(kù)克對(duì)元宇宙有啥看法,庫(kù)克很實(shí)在地說,蘋果將這個(gè)叫做AR,顯然,庫(kù)克就對(duì)元宇宙不感冒,當(dāng)然,對(duì)于市值2.5萬億美元的蘋果來說,自己就是一個(gè)宇宙了,也犯不著去趟扎克伯克的這筆渾水。

7、雖然蘋果和微軟早就布局了AR與MR,而且產(chǎn)品也不見得Facebook格的差,根本就不買扎克伯格的帳,但是扎克伯格依然是要打造一個(gè)元宇宙世界,包括將負(fù)責(zé)開發(fā)VR和AR硬件的Facebook Reality Labs變成獨(dú)立事業(yè)部門,對(duì)外展示虛擬會(huì)議室產(chǎn)品Horizon Workrooms,新型社交網(wǎng)站Horizon Worlds,都要打造一個(gè)強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)的新世界。

8、顯然,如果說智能手機(jī)已經(jīng)成為人體器官的一部分,全球幾十億人都患有智能手機(jī)依賴癥,那么扎克伯格設(shè)想中的“元宇宙”新世界,人自身都成為虛擬世界的一部分,打破虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界的界限,這一天假如真的到來,恐怕哲學(xué)家們第一個(gè)會(huì)站出來反對(duì),而現(xiàn)實(shí)的法律、規(guī)則、文化要如何來調(diào)整,也是一個(gè)未知數(shù),從這個(gè)邏輯上來說,最大的挑戰(zhàn)還真是不是技術(shù)本身,而是人類社會(huì)固有的游戲規(guī)則。

9、12月1日起,F(xiàn)acebook在美股的交易代碼會(huì)從FB 變?yōu)镸VRS,有好事者就提問,傳統(tǒng)壟斷歐美互聯(lián)網(wǎng)游戲規(guī)則的FAAG(Facebook、Apple、Amazon、Google),以后就要變成MAAA(Meta、Apple、Amazon、Alphabet)聯(lián)盟了。

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蘇牧野

蘇牧野

資深媒體人

Facebook此舉雖早有伏筆,但發(fā)生在此刻且如此高調(diào),還是讓人們驚訝——這是一種公關(guān)危機(jī)管理嗎?
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Facebook在美國(guó)正面對(duì)成立以來的最大一場(chǎng)危機(jī)。一位女性前員工在離職前,從公司內(nèi)部拷貝了數(shù)千頁(yè)內(nèi)部文件,離職后立即曝光給了媒體。這些文件顯示,這幾年來,F(xiàn)acebook明明知道自己平臺(tái)上的信息和言論有煽動(dòng)負(fù)面情緒、造成社會(huì)意見持續(xù)極化的效果,但為了持續(xù)挑逗受眾神經(jīng),讓他們?cè)谄脚_(tái)上待更久,好賣出更多廣告,經(jīng)常性地選擇了不作為或者少作為。
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爆料一出,美國(guó)上下嘩然。傳統(tǒng)媒體開始逐字逐句地解讀這些內(nèi)部文件,拿出了當(dāng)年“水門事件”中的勁頭。扎克伯格在社交媒體上被猛烈攻擊和調(diào)侃,用“流年不利”已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以形容他遇到的麻煩。
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就在這時(shí),F(xiàn)acebook高調(diào)宣布改名,確有轉(zhuǎn)移公眾焦點(diǎn)之嫌。當(dāng)然,也可以解釋為,既然是“社交”屬性讓Facebook在近年來麻煩不斷——從涉嫌壟斷、隱私泄露、被用來操縱大選,到最新被爆料,那索性就把“社交”這面大旗放倒,代之以更玄乎、更未來感的“元宇宙”。不過,F(xiàn)acebook聲譽(yù)堪憂已成事實(shí),也影響到了人們對(duì)新公司名稱Meta的解讀。網(wǎng)上段子已經(jīng)層出不窮,有人說,Meta是 “manipulating everyone through advertising(用廣告來操縱每個(gè)人)”的首字母縮寫,還有人說Meta等于“make everything terrible again(讓一切再次可怕起來)”,都飽含“脫了馬甲也認(rèn)得你”的戲謔。
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嘲諷歸嘲諷,改名還是顯示出Facebook投身元宇宙的決心,對(duì)全球的互聯(lián)網(wǎng)界也將有著引領(lǐng)作用。再回看中國(guó),雖然“元宇宙”的概念在這里也炒得很熱,但如果我們繼續(xù)禁止虛擬貨幣,繼續(xù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)強(qiáng)監(jiān)管,我們是否就在構(gòu)建一個(gè)漸行漸遠(yuǎn)的“平行宇宙”?今天朋友圈里看到的一個(gè)段子,其實(shí)頗能說明問題:幾個(gè)大媽在一個(gè)電梯里討論起元宇宙,其中一人說:“那不就是另立中央嗎!”

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石景山辛芷蕾

石景山辛芷蕾

知名音樂劇觀眾

扎克伯格在接受The Verge采訪時(shí),就表明了把Facebook社交媒體公司轉(zhuǎn)為元宇宙公司的決心。大公司改名一般意味著提供產(chǎn)品服務(wù)的轉(zhuǎn)向。比如蘋果公司,之前名字是Apple Computer Inc.,在2007年改名把“Computer”拿掉了,也正是那一年蘋果推出了第一款iPhone。

網(wǎng)絡(luò)社交從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)慢慢走向下一代互聯(lián)網(wǎng),在這一趨勢(shì)中Facebook算是世界上最賣力的推動(dòng)者。和蘋果公司從開發(fā)電腦固定設(shè)備,到拓展業(yè)務(wù)開發(fā)移動(dòng)設(shè)備一樣,都是順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)。另外就是終于為Facebook這個(gè)龐然大物找到了新的增長(zhǎng)點(diǎn),這一增長(zhǎng)點(diǎn)如果實(shí)現(xiàn),無疑是浩瀚新世界大門的開啟。

但這扇門能不能開,除了硬科技的發(fā)展和巨頭的推進(jìn),還要看政策,不僅僅是一國(guó)的政策,而是全球各國(guó)的政策。畢竟現(xiàn)在認(rèn)可度最高的元宇宙定義是真正開放、包容、無邊界的。但就這一點(diǎn)來說,別說國(guó)家邊界,F(xiàn)acebook這一概念推動(dòng)者恐怕都不愿意拆了自己“小宇宙”的墻。

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孤獨(dú)的李闖王

孤獨(dú)的李闖王

我覺得您把政府監(jiān)管看的太那個(gè)了,中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)沒有美國(guó)自由,但是只要不觸碰底線的大部分都是開放的……歐日政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)還打壓呢,而中國(guó)政府對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、VR等新科技產(chǎn)業(yè)的實(shí)質(zhì)性支持(扶持獎(jiǎng)勵(lì)、政策紅利乃至大學(xué)教育)你就沒看到么。作為媒體人就別在那含沙射影的亂噴了!

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Andersen

Andersen

品牌美學(xué)愛好者

這事兒今天刷屏了,有個(gè)問題,就是如何天天帶著VR眼鏡在元宇宙,還不頭暈?

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