1、蘋果選擇拆東墻補(bǔ)西墻，并不難理解，考慮到第四季度是3C產(chǎn)品的消費(fèi)旺季，尤其是iPhone的銷量甚至可以占到蘋果產(chǎn)品銷量的七成左右，再考慮到利潤率等因素，蘋果自然會選擇保iPhone 13系列的供應(yīng)，削減iPad的訂單。

2、從國內(nèi)的iPhone 13系列銷售來看，包括天貓、京東、拼多多在內(nèi)的電商平臺，都已經(jīng)給iPhone 13和Mini開啟了打折促銷，這兩款機(jī)型現(xiàn)在也可以買到現(xiàn)貨，在二手平臺上128G的“屌絲版”iPhone 13已經(jīng)跌到了5200元附近，但是，iPhone 13 Pro/Max卻依然是一機(jī)難求，現(xiàn)貨還得加價購買，在蘋果官網(wǎng)訂購則需要等待一個月左右的時間。

3、因此，蘋果雖然還是今年雙11手機(jī)行業(yè)的銷量贏家，但是兩款高端新機(jī)的缺貨，不僅在中國市場一機(jī)難求，面對歐美市場馬上到來的圣誕節(jié)促銷，更是成為最大的利空因素，所以，蘋果在無法改變?nèi)毙镜男袠I(yè)性難題時，只能退而求其次，選擇將放到iPad上的芯片拿到iPhone 13上來用。

4、不過，考慮到iPad的產(chǎn)量跟iPhone并不在一個數(shù)量級上，iPad的產(chǎn)量大概只有iPhone的五分之一左右，這種拆西墻補(bǔ)東墻的做法，其實(shí)也只是杯水車薪。

5、當(dāng)然，對于蘋果來說，這種被動的“饑餓營銷”也不完全是壞事，在高端手機(jī)市場，除了一個三星之外，蘋果根本就沒有競爭對手，而且三星的重心也放到了折疊手機(jī)上，跟蘋果是差異化競爭，對于目前利潤率高達(dá)42%的蘋果公司來說，相比于其他手機(jī)品牌和汽車公司面臨的缺芯難題，蘋果應(yīng)該是最淡定的，資本市場也早有預(yù)期。

6、而且，蘋果作為供應(yīng)鏈的掌控者，在經(jīng)歷了這次教訓(xùn)之后，一定會有B方案，就是要擺脫對單一供應(yīng)商的依賴，說的直白點(diǎn)，就是不能被一兩家核心供應(yīng)商掐脖子，這次傳出來缺芯最嚴(yán)重的兩家公司是博通（Broadcom）和德州儀器（Texas Instruments），以蘋果的一貫?zāi)蛐裕磥肀厝粫龀诌@兩家公司的競爭對手，不僅可以壓價，更是不想讓今天的缺芯事件在未來重演，這對于國內(nèi)的芯片企業(yè)，或許還是一個打入蘋果供應(yīng)鏈的機(jī)會。

7、蘋果iPhone的手機(jī)鏡頭就是一個很好的例子，過去蘋果主要依賴于中國臺灣的大立光，iPhone源源不斷的訂單，也讓大立光一度成為臺股的股王，毛利率更是高得嚇人，達(dá)到了60%多的逆天程度，比臺積電還高，成為蘋果產(chǎn)業(yè)鏈中最著名的隱形冠軍。就在大立光如日中天的時候，過去主要依靠國產(chǎn)手機(jī)鏡頭訂單的舜宇光學(xué)也逐步崛起，不僅最終打入到蘋果的產(chǎn)業(yè)鏈，更是成為比大立光更大的一家隱形冠軍。

8、有一種說法，對于舜宇光學(xué)進(jìn)入iPhone產(chǎn)業(yè)鏈，蘋果是樂見其成的，即使富可敵國的蘋果能夠容忍大立光的超高毛利率，但從保證供應(yīng)鏈安全的角度來看，也絕對不會長期讓iPhone鏡頭技術(shù)的核心技術(shù)控制在大立光這樣的獨(dú)家供應(yīng)商中，在舜宇光學(xué)進(jìn)來之后，不僅可以向大立光壓價，降低iPhone的成本，更可以坐山觀虎斗，假如舜宇光學(xué)做大，又可以反過來扶持大立光，形成一種微妙平衡，而蘋果則是立于不敗之地。

9、蘋果過去幾年不斷將代工廠從中國分散到印度、越南等地，恐怕也有相同的考量，不僅是分散地緣的風(fēng)險，也是可以長期保持蘋果的高利潤和對供應(yīng)鏈的控制，只是遇到疫情這個變量，讓蘋果也得拆東墻補(bǔ)西墻，當(dāng)然，這只是權(quán)宜之計(jì)，在疫情的影響未來逐步消散之后，蘋果肯定還是最先恢復(fù)過來的。

在蘋果的總體銷售收入中，iPhone占比超過5成，而iPad和Mac加起來也僅為2成不到，而且手機(jī)的利潤率遠(yuǎn)超平板電腦的利潤率，蘋果的這種做法就可以理解了。

平板是一個更加小眾的市場，而且隨著手機(jī)屏幕的不斷增加，市場規(guī)模未來并不是很可觀。根據(jù)分析公司 IDC 的最新數(shù)據(jù)，第三季度全球平板電腦出貨量為4230萬臺，同比下降9.4%。而手機(jī)出貨量超3億臺，遠(yuǎn)超平板。

但蘋果的iPad的市場份額上仍在增長。蘋果公司是全球最大的平板電腦生產(chǎn)企業(yè)，顯然也不會放任iPad長期缺貨。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，在蘋果34.6%的市場份額之后是三星，占17.7%。亞馬遜以11.1%居第三。

iPad的心不是M1嗎？