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浙江要求明星帶貨必須親自體驗(yàn)使用

2021-11-05 16:05
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浙江省市場監(jiān)督管理局日前印發(fā)《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》。指引明確,明星代言商業(yè)廣告應(yīng)秉承先體驗(yàn)、深了解、后代言原則,了解擬代言商品或服務(wù)的基本情況,親自體驗(yàn)使用所代言的商品或接受的服務(wù),確保宣稱的功效等內(nèi)容與實(shí)際體驗(yàn)相一致,并保存體驗(yàn)過程相關(guān)證據(jù)。 | 相關(guān)閱讀(證券時(shí)報(bào))
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蘇小曼

蘇小曼

人生不易莫捅刀

現(xiàn)在大部分商品基本上都有明星做代言人,而大家似乎也已經(jīng)習(xí)慣了這樣的狀況,沒有哪個(gè)消費(fèi)者會(huì)真的以為這些明星真的使用過這些產(chǎn)品,比如我記得有個(gè)國產(chǎn)便宜彩妝的代言人是周迅,而前段時(shí)間劉濤甚至在代言成人紙尿褲,沒有人會(huì)真的相信周迅會(huì)用不到一百塊安的口紅,或者劉濤用過這種紙尿褲吧?因而浙江市場監(jiān)督管理局這個(gè)規(guī)定就十分有趣了,不過,如何能證明明星真的用過代言產(chǎn)品呢?要怎么取證?這在實(shí)際操作中可能也是個(gè)問題。

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