出身于“皇族”——迪士尼達(dá)菲家族的玲娜貝兒，“主角光環(huán)”與生俱來與米老鼠、唐老鴨這類經(jīng)典IP不同，達(dá)菲家族的成員出道前沒有動(dòng)畫片、電影作品做鋪墊，主要靠打造人設(shè)標(biāo)簽、營(yíng)業(yè)盛世美顏?zhàn)摺傲髁繍鄱埂甭肪€。
基于迪士尼完備的IP產(chǎn)業(yè)鏈布局，玲娜貝兒從文字到圖像化—?jiǎng)討B(tài)化—真人化、再到迪士尼樂園的場(chǎng)景化，讓觀眾沉浸式體驗(yàn)“養(yǎng)成系”IP角色的成長(zhǎng)歷程從創(chuàng)造IP到讓角色“活”起來，迪士尼的營(yíng)銷運(yùn)作也讓玲娜貝兒在人們的認(rèn)知中成為了一個(gè)具有情感附加值的小狐貍。
在當(dāng)下繁忙緊張的現(xiàn)代生活中，“不想長(zhǎng)大”逐漸成為一種普遍心理，人們懷念童年時(shí)代的單純與天真，需要尋找到一個(gè)精神的療養(yǎng)方式。而玲娜貝兒們可以憑借其簡(jiǎn)單、美好的形象特點(diǎn)，能夠緩解人們的內(nèi)在焦慮，使人們?cè)谳p松的氛圍中尋求到些許心理慰藉。迪士尼讓虛擬的IP形象在現(xiàn)實(shí)世界里為人們建構(gòu)了一個(gè)能量場(chǎng)，對(duì)于被現(xiàn)實(shí)工作生活的負(fù)擔(dān)壓得喘不過氣的人們，在這里可以與心目中最理想的真實(shí)自我久別重逢，是一味難得的調(diào)節(jié)劑。
去故事化、萌即正義、場(chǎng)景沉浸......迪士尼的探索為我國(guó)IP產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步提供了參考方向。但同時(shí)我們也須注意，雖然迪士尼這種“流量”式培養(yǎng)方案在短時(shí)間內(nèi)反響較好，但同真人愛豆一樣，隨著品牌更迭速度不斷加快，沒有故事支撐的IP形象是否能夠形成長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)力，依舊有待觀察。