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豐巢VS菜鳥,“最后一公里”誰能笑到最后?

2020-05-21 17:30
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豐巢是自營的快遞柜,菜鳥驛站是加盟的門店。兩種模式各有優(yōu)劣,背后其實(shí)是菜鳥和豐巢(順豐)對于物流配送最后1公里這件事的不同理解和定位。

加盟制只需要品牌、模式和技術(shù)投入,靠著諸多加盟商就可以開枝散葉,自己不太需要龐大的資金池支撐,比較適合輕裝上陣地跑馬圈地,快速鋪開規(guī)模,缺點(diǎn)是不太容易做好品控。

自營的擴(kuò)張就需要自己真金白銀的投入,所以擴(kuò)張速度往往與燒錢速度成正比。但優(yōu)點(diǎn)也比較明了,一切盡在自己掌握,相對更容易進(jìn)行統(tǒng)一的品控和模式調(diào)整。 | 相關(guān)閱讀(第一財(cái)經(jīng))
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菜鳥驛站門店還有一個(gè)優(yōu)勢就是可以一次性寄存很多快遞,因?yàn)樗且粋€(gè)比較大的倉庫;而豐巢它是平面鋪開的、一格一格的快遞柜,能存放的快遞就比較少,想要占領(lǐng)更多的市場份額的話,它就必須花更多的錢去造。 加上菜鳥驛站的加盟店模式和豐巢的自營模式,豐巢投入的成本要明顯高于菜鳥驛站。但是豐巢也有他自己的優(yōu)勢,它更直接,更快速,更干凈,不會像菜鳥驛站那樣有的時(shí)候亂糟糟的。

其實(shí)無論是菜鳥驛站還是豐巢,他們的故事都才剛剛開始。菜鳥以后肯定不會一直走人工路線的,豐巢也不會就局限于有限的幾個(gè)柜子,以后他們肯定都是要用AI搞智能物聯(lián)的?,F(xiàn)在看似不同的模式,在未來其實(shí)是殊途同歸的。所以,這背后是阿里和順豐的一場爭奪大戰(zhàn),豐巢最近的收費(fèi)行為,就是為了讓自己能夠撐下去,登上決戰(zhàn)的舞臺。他們都勢在必得。

田律師

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豐巢快遞柜和菜鳥人工驛站成為居民點(diǎn)快遞派發(fā)的兩大主流模式,特別是在疫情期間方便了無接觸取件,也被視為社區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。由于前者主要采用自營而后者主要加盟,兩種不同的運(yùn)營模式意味著,前者的成本主要來自于給物業(yè)的場地費(fèi)用,后者的成是本則由加盟商承擔(dān)。自營在初期業(yè)務(wù)擴(kuò)張階段,對現(xiàn)金流有很大的需求,而加盟則是一種對品牌專利使用權(quán)的出讓,對自身運(yùn)營不會構(gòu)成直接影響。當(dāng)豐巢柜推出各類廣告和打卡等活動時(shí),菜鳥驛站也紛紛兼具了社區(qū)便民超市功能售賣各種零用品。

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