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元?dú)馍滞顿Y白酒,營(yíng)銷被指噱頭“人設(shè)”翻車

2021-11-15 13:00
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元?dú)馍滞顿Y的觀云白酒廠于10月31日在江蘇宿遷舉辦奠基儀式。元?dú)馍謩?chuàng)始人唐彬森也出席儀式,但引起業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。其釀酒窖池缺少必備窖泥,且盜用洋河榮譽(yù),被懷疑再次用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷套路推銷。元?dú)馍蛛m然于近年崛起,但頻頻受到后浪品牌挑戰(zhàn),其互聯(lián)網(wǎng)式營(yíng)銷也頻頻翻車。 | 相關(guān)閱讀(第一財(cái)經(jīng))
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叁浪

叁浪

人生如浪,我已翻船

在靠營(yíng)銷起家后,元?dú)馍诛@然已經(jīng)嘗到了這種快速發(fā)家致富的甜頭,在沒(méi)有什么門檻的白酒賽道發(fā)力,試圖在氣泡水增長(zhǎng)放緩的局面下,把自己慢慢轉(zhuǎn)型成為白酒+氣泡水“雙核驅(qū)動(dòng)”的食品企業(yè)。

但白酒的競(jìng)爭(zhēng)何其慘烈也,即使是靠營(yíng)銷套路火爆了幾年的江小白,也已經(jīng)開(kāi)始走下坡路。曾經(jīng)一年?duì)I收30億元,而到了2020年,銷量大跌,公司的上市計(jì)劃也不得不擱置。

看來(lái)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)領(lǐng)域,沒(méi)有核心的產(chǎn)品,或者沒(méi)有持續(xù)推陳出新的能力,對(duì)于任何一家靠營(yíng)銷上位的企業(yè)而言,都是難以長(zhǎng)久的。泡泡瑪特跌落神壇也是如此。

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