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直播基地調(diào)查:從遍地開花到一地雞毛

2021-11-27 18:00
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直播帶貨走向風(fēng)口,也帶火了直播基地。核心城市、頭部主播的直播基地跑馬圈地?zé)峄鸪?,另一方面,中小城市?jīng)營(yíng)慘淡,直呼不賺錢。一些制造業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯的城市,面對(duì)主播外流、好貨外播,本地直播基地不溫不火的情況,有力卻使不出。十個(gè)直播基地九個(gè)虧?直播基地是一門好生意嗎?《豹變》走訪了溫州,發(fā)現(xiàn)直播基地帶不動(dòng)溫州貨困擾了不少企業(yè)。 | 相關(guān)閱讀(豹變)
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東木

東木

執(zhí)大象 天下往

對(duì)于直播,我一直有個(gè)直觀感受,這和電視導(dǎo)購(gòu)除了互動(dòng)方式和平臺(tái)變化了以外本質(zhì)有什么區(qū)別?當(dāng)直播產(chǎn)業(yè)化后,以實(shí)體基地名義在做著互聯(lián)網(wǎng)的事,總感覺和互聯(lián)網(wǎng)去中心化的初心不符。用急功近利的方式把一個(gè)渠道做到極致,那么最后只能是極度的內(nèi)卷。要知道,互聯(lián)網(wǎng)的根本在于流量,而流量入口就那么多,手機(jī)屏幕就那么大,人的經(jīng)歷也有限,我不可能買東西同時(shí)開幾個(gè)直播窗口去比較,也沒時(shí)間和直播商家掰扯打折的細(xì)節(jié)。

實(shí)在講,當(dāng)人們的精力和注意力都在直播時(shí),形成了李佳琪和薇婭這樣的頭部網(wǎng)紅,就會(huì)形成光環(huán)效應(yīng),其他后來者就會(huì)淪為“分母”。想想線下實(shí)體,如何與電商直播競(jìng)爭(zhēng)?看到蘇寧前兩天發(fā)出的“蘇寧易購(gòu)三十年發(fā)展歷程中最艱難的時(shí)期”的新聞。

有些感慨,前兩周的周末,我去蘇寧線下店想親身體驗(yàn)一下電器,結(jié)果全場(chǎng)即便周末也沒什么人。線下線上結(jié)合本就是蘇寧的優(yōu)勢(shì),現(xiàn)在線下困難,線上又難以和天貓京東拼多多競(jìng)爭(zhēng),困境是自然的。然而,我一直認(rèn)為,我們需要線下的購(gòu)物場(chǎng)景,去體驗(yàn),去對(duì)比,而不是對(duì)著一個(gè)主播看著其吆喝。

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