瑞幸喘口氣,對(duì)手已林立
2021-12-04 19:00
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瑞幸2021年半年報(bào)十分亮眼,凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)106%至31.8億元,凈虧損同比收窄86.4%至2.1億元,且增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力來(lái)自產(chǎn)品單價(jià)上漲及月平均交易用戶數(shù)的增長(zhǎng)??雌饋?lái)瑞幸已經(jīng)走出至暗時(shí)刻,但在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的中國(guó)咖啡市場(chǎng),它站穩(wěn)了嗎? | 相關(guān)閱讀(36氪)
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東木
執(zhí)大象 天下往
這些年各種新興咖啡品牌如雨后春筍,瑞幸作為先驅(qū)者,從鋪天蓋地的廣告到星羅棋布的開(kāi)店,對(duì)市場(chǎng)的教育作用功不可沒(méi)。如果說(shuō)當(dāng)年星巴克進(jìn)入中國(guó)讓人手一杯咖啡成為白領(lǐng)小資的體現(xiàn),那么瑞幸的出現(xiàn),讓“大師咖啡”也能“飛入尋常百姓家”。
我同意文中所說(shuō)“咖啡生意,奶茶邏輯”,本身苦澀的黑咖啡畢竟不如甜甜的奶茶讓人有幸福感。我認(rèn)為,第一個(gè)“奶茶邏輯”的品牌并不是瑞幸,而是星巴克,星巴克換著花樣的加糖、加奶、加可可的方式取悅了美國(guó)愛(ài)甜食的市場(chǎng),也融入到了中國(guó)消費(fèi)者喜歡熱鬧喜歡嘗鮮的心理。早前意大利人對(duì)星巴克甜甜的咖啡就嗤之以鼻,秉承咖啡就是咖啡的執(zhí)著,自詡為最懂咖啡的意大利人并不認(rèn)為星巴克是咖啡。這就和蘇格蘭人并不認(rèn)為加了可樂(lè)的杰克丹尼斯還是威士忌一樣。正宗的以不變應(yīng)萬(wàn)變,而適合大眾口味的未必是正宗的,咖啡也是在不斷迭代的,所以,為了追趕和迎合大眾口味,瑞幸還需奔跑,這條迎合市場(chǎng)的路沒(méi)有盡頭。