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如何在元宇宙里捧紅虛擬人?SM已交作業(yè)

2021-12-11 18:00
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當(dāng)國內(nèi)還在為虛擬美妝達(dá)人“柳夜熙”能紅多久而爭論不休時,韓國的元宇宙女團(tuán)aespa已經(jīng)開始橫掃年末大賞,當(dāng)之無愧地成為今年韓國市場最炙手可熱的新人女團(tuán)。不同于一般虛擬偶像團(tuán)體的是,aespa主打虛擬與真實的交融,由來中日韓的四名真人成員和四名根據(jù)真人成員1:1建模的AI成員,共同組成“八人女子偶像團(tuán)體”,出道以來的歌曲、舞蹈、造型都極具未來感。 | 相關(guān)閱讀(深響)
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白樅

白樅

最近在關(guān)注元宇宙這個新生概念,現(xiàn)主要在游戲和藝術(shù)領(lǐng)域應(yīng)用落地。像熱炒的虛擬房產(chǎn),還有非同質(zhì)化代幣NFT,核心在于炒作稀缺性。而aespa借助元宇宙概念目的和前者不同,主打女團(tuán)形象塑造。

aespa的風(fēng)格塑造是SM娛樂公司走的差異化路線,區(qū)別于現(xiàn)有偶像市場,虛擬形象是人物設(shè)定的一環(huán)。mv大量使用特效制作,SM斥巨資打造的出道曲《Black Mamba》登榜,其視頻體現(xiàn)的科技感和未來感無疑是前所未有的新概念女團(tuán),視頻出了圈,圈了不少粉。

這樣的虛擬和現(xiàn)實結(jié)合的偶像產(chǎn)品,著實是把打造偶像玩出了花。

但是,aespa是核心是想要創(chuàng)造虛擬偶像嗎?目前來看,元宇宙概念是aespa體現(xiàn)女團(tuán)多面魅力的工具。虛擬形象只出現(xiàn)在宣傳品中,重點在展現(xiàn)女團(tuán)的獨特魅力,側(cè)面給觀眾感官刺激,并沒有直接和觀眾產(chǎn)生互動,所以,目前SM公司目前重點還是在塑造女團(tuán)形象優(yōu)先,而不是主推虛擬形象。

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董元元

董元元

旅居全球各地

韓國SM公司可以說很知名了,就連我一個不在娛樂圈的人都聽說過,既然是演藝圈的大公司,SM肯定早就盯上了虛擬偶像,在現(xiàn)在元宇宙的熱潮下推出AESPA也算是及時,而且現(xiàn)在大火也說明策略對了。在我看,這是虛擬偶像和真實偶像的結(jié)合,用科技感給偶像包裝會是接下來娛樂公司包裝藝人的趨勢,如果說曾經(jīng)包裝“少女時代“是包裝清純路線,”Black Pink“包裝性感熱辣路線,那么AESPA就是科技路線。這其實也就是我們常說的人設(shè)。目前國內(nèi)也有很多娛樂公司涉足虛擬偶像,像文中提到的“柳夜熙”就是一個成功案例。
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虛擬偶像也好,真實偶像也好,公司是要賺錢,這些都是炒作的噱頭。當(dāng)然,這可用于滿足人們對于新鮮事物的好奇心。韓流的明星就像走馬燈一樣閃過,變化的是臺上的明星和包裝方式,不變的還是背后的資本和娛樂公司。

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