小米手機(jī)賣不動(dòng)了?
2021-12-11 16:00
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據(jù)小米集團(tuán)最新披露的數(shù)據(jù)顯示,在過(guò)去11個(gè)月中,小米之家已經(jīng)下沉至全國(guó)超2200個(gè)縣城,縣城市場(chǎng)覆蓋率從去年的30%迅猛增加到80%。截至目前,小米已經(jīng)開了超10000家線下門店。?但與激進(jìn)的小米線下渠道相矛盾的是,占據(jù)小米總營(yíng)收超60%的手機(jī)業(yè)務(wù),在今年Q3出現(xiàn)了環(huán)比、同比下滑。對(duì)此,小米財(cái)報(bào)會(huì)議上,小米總裁王翔將小米手機(jī)出貨量不理想歸咎于供應(yīng)鏈短缺,以及蘋果新品iPhone 13的沖擊,而背后真正的原因又是怎樣? | 相關(guān)閱讀(燃次元)
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小米在中國(guó)和全球排名的短暫下滑目前還說(shuō)明不了太大的問(wèn)題,需要觀察一段時(shí)間。但從小米的發(fā)家史來(lái)看,靠性價(jià)比已經(jīng)越來(lái)越難以支撐小米長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。畢竟VIVO, OPPO和榮耀的性價(jià)比和小米已經(jīng)不相上下,而在高端市場(chǎng),仍然由蘋果、三星和華為牢牢把持,小米仍然很難有實(shí)質(zhì)性的突破,甚至這幾年的表現(xiàn)還不如VIVO更加亮眼。
從小米的財(cái)報(bào)來(lái)看,這些年還比較穩(wěn)健,無(wú)論是利潤(rùn)還是凈利率都在提高,但個(gè)位數(shù)的凈利率仍然只是制造業(yè)的水平,與高科技無(wú)關(guān),更難以挑戰(zhàn)蘋果和三星這樣的巨頭。而從股價(jià)來(lái)看,從1月初的最高點(diǎn)36港元到現(xiàn)在已經(jīng)下跌了將近50%,20日均線、60日均線和120日均線紛紛跌穿,表現(xiàn)也非常差勁。