雪梨林珊珊淘寶店疑似被封,公眾號(hào)“失蹤”
楊波
1、你說(shuō)她們是明星,她們一不開(kāi)演唱會(huì),二不演電影電視劇,三不搞粉絲見(jiàn)面會(huì),你說(shuō)她們不是明星,人家動(dòng)輒幾千萬(wàn)的粉絲,幾十億上百億的“成交額”,商家和平臺(tái)都趨之若鶩,在淘寶的產(chǎn)品推廣頁(yè)面上,現(xiàn)在還赫然掛著“薇婭代言”、“李佳琦代言”的大字,享受著比一線明星還牛的超高曝光率。
2、但是,究其根本,頭部帶貨主播無(wú)論是用本名還是藝名,本質(zhì)上就是明星,他們的主業(yè)不是演戲、唱歌,而是在鏡頭前推銷(xiāo)產(chǎn)品,所謂的代言,就跟明星代言完全沒(méi)有兩樣,經(jīng)紀(jì)公司收錢(qián)明星辦事而已,至于產(chǎn)品到底如何,天知道,所以每次在淘寶頁(yè)面上看到“薇婭代言”、“李佳琦代言”的產(chǎn)品,一律直接拉黑,廠家請(qǐng)這些主編燒的錢(qián),還不如直接降價(jià)促銷(xiāo)或者改進(jìn)下產(chǎn)品質(zhì)量。
3、娛樂(lè)明星最重要的是人設(shè),一旦人設(shè)崩塌,那么就直接完蛋,直播帶貨主播也一樣,比如剛剛被淘寶下架的雪梨、林珊珊,就是因?yàn)橥刀惵┒惗嗽O(shè)崩塌,現(xiàn)在從頭部主播變成了路人甲,已經(jīng)被經(jīng)紀(jì)公司直接拋棄。即使是那些還能維持人設(shè)的頭部主播,花無(wú)百日紅,聰明的經(jīng)紀(jì)公司自然會(huì)極大化她們的商業(yè)價(jià)值,在短暫的周期內(nèi)盡可能地變現(xiàn),這又會(huì)導(dǎo)致帶貨直播行業(yè)的利益短期化,從而加快明星人設(shè)的崩塌。
4、電商行業(yè)本來(lái)應(yīng)該是一個(gè)讓產(chǎn)品“優(yōu)勝劣汰”的平臺(tái),結(jié)果這幾年的帶貨直播熱潮之后,不僅沒(méi)有讓真正的好產(chǎn)品脫穎而出,反而讓很多想靠著主播帶貨來(lái)一夜爆紅的品牌看到了機(jī)會(huì),相比于逃稅漏稅,平臺(tái)這種“逆淘汰”的玩法,才是對(duì)商家最大的不公平。這樣的逆淘汰,對(duì)于消費(fèi)者、商家、乃至于平臺(tái)的口碑,長(zhǎng)期來(lái)看都是弊大于利。
5、比如,現(xiàn)在主播帶貨的產(chǎn)品,到底有多少是真正體驗(yàn)過(guò)的,又有多少是只要給錢(qián)就代言的產(chǎn)品,這里的比例是多少,恐怕大家都心知肚明。而平臺(tái)對(duì)于主播代言的產(chǎn)品,一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題有沒(méi)有連帶責(zé)任,現(xiàn)在都沒(méi)有明確的規(guī)則。
6、在2018年之前,電商平臺(tái)還沒(méi)有引入帶貨直播的時(shí)候,大家還算是有“理想”,那時(shí)候出現(xiàn)的一大批優(yōu)選電商、反向定制等,讓工廠更貼近消費(fèi)者,讓產(chǎn)品更符合消費(fèi)者的需求,這也是電商平臺(tái)在擁有數(shù)據(jù)之后,對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)最大的貢獻(xiàn)。
7、可惜,這樣的一條道路,隨著淘寶等平臺(tái)扶持頭部主播,走了一條營(yíng)銷(xiāo)為王、流量為王的路線,不管東西好不好,只要有頭部主播代言那就是“好產(chǎn)品”,讓營(yíng)銷(xiāo)至上取代了產(chǎn)品主義,結(jié)果就是讓那些甘于做好產(chǎn)品的商家,被平臺(tái)直接給過(guò)濾掉了。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)甘于去造流量明星,對(duì)于產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)都變成了主播的口若懸河,誰(shuí)還會(huì)去關(guān)心產(chǎn)品,誰(shuí)還會(huì)去踏踏實(shí)實(shí)做品牌,這才是近兩年電商平臺(tái)瘋狂造星之后,對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)最大的傷害,流量可以買(mǎi),粉絲可以買(mǎi),但是品質(zhì)和創(chuàng)新買(mǎi)不來(lái)?
8、最后,一個(gè)有生命力的娛樂(lè)明星,一定是用作品來(lái)說(shuō)話,留下讓人叫好的作品,那么作為流量明星的帶貨主播,除了留下一堆口若懸河的廣告和每時(shí)每刻都在打折的“代言品”,還留了什么呢?對(duì)于那些想去帶貨直播的朋友,奉勸一句,這就跟十幾年前去參加選秀節(jié)目一樣,能夠真正成為明星的幾率跟彩票中500萬(wàn)差不多,真正受益的是那些刷量造星的互聯(lián)網(wǎng)灰黑產(chǎn)罷了。
一地金
目前不僅倆人的淘寶店?duì)顟B(tài)成迷,倆人的微博、小紅書(shū)、抖音等等都被封,雪梨和林珊珊的這場(chǎng)偷稅漏稅風(fēng)波,終于迎來(lái)了最糟糕的結(jié)局。在以前,明星偷稅漏稅,就像劉曉慶那樣,就算是落到要坐牢,出來(lái)依然可以繼續(xù)演藝生涯。
不過(guò),今時(shí)不同往日,網(wǎng)紅和明星不能有任何污點(diǎn),不然就會(huì)像這樣全網(wǎng)封殺,對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)講,之前享受過(guò)這么多流量的紅利,自然也要背負(fù)這樣的結(jié)果。