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TikTok擠壓抖音

2021-12-18 19:00
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與TikTok在海外市場呈現(xiàn)欣欣向榮狀態(tài)不同的是,字節(jié)跳動的另一個重要產(chǎn)品,曾經(jīng)在國內(nèi)快速增長的抖音正在遭遇困難。11月初,字節(jié)跳動宣布,其國內(nèi)廣告收入停止增長,尤其是被稱作“流量發(fā)動機(jī)”的抖音廣告收入增長也陷入停滯狀態(tài),今日頭條甚至處于虧損邊緣。脫胎于抖音的TikTok已經(jīng)走上了獨(dú)立之路,并且避免與抖音發(fā)生聯(lián)系。 | 相關(guān)閱讀(36氪)
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東木

東木

執(zhí)大象 天下往

Tik Tok在海外的影響力是越來越大,已然成為海外社交媒體矩陣的重要組成部分。幾年前我去美國旅游,發(fā)現(xiàn)在紐約中央公園里彈唱的街邊藝人,在用Tik Tok進(jìn)行直播,甚至還邀請大家關(guān)注他的Tik Tok賬號。毫無疑問,樂于分享,善于創(chuàng)造的人在Tik Tok和抖音的世界里,找到了他們的一席之地。

當(dāng)然,Tik Tok為什么疏遠(yuǎn)抖音變得越來越獨(dú)立的原因,大家也都知道,在特朗普當(dāng)政時期,整個字節(jié)系在美國的處境都非常微妙,夾在大國政治博弈中間,面臨巨大壓力。一方面,對于嚴(yán)格的數(shù)據(jù)安全,Tik Tok不但要遵守美國的規(guī)定和合規(guī),還要遵守全球不同國家的合規(guī)要求。另一方面,如何融入當(dāng)?shù)匚幕?,做適合海外的產(chǎn)品和運(yùn)營也不簡單。這就對早期來自國內(nèi)的抖音團(tuán)隊(duì)去掌控海外市場提出了巨大挑戰(zhàn)。單就合規(guī)層面來說,不同國家的要求也不同,所以抖音可以在中國做的事情,Tik Tok不一定在美國可以實(shí)現(xiàn)。

我覺得未來Tik Tok在海外還是看好的,雖然面臨很多壓力,但是用戶基數(shù)擺在那兒,只要堅(jiān)持運(yùn)營下去,加以創(chuàng)新,未來可期。

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