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薇婭全網(wǎng)被封,業(yè)內(nèi)人士:她不是最后一個(gè)

2021-12-21 09:34
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“帶貨一姐”薇婭偷逃稅被追繳處罰13.41億事件持續(xù)發(fā)酵。20日晚間,薇婭微博、淘寶直播、抖音、快手等平臺(tái)的賬號(hào)已被封。業(yè)內(nèi)人士透露,薇婭不是最后一個(gè),直播違法的不在少數(shù),還有大主播也在被查。 | 相關(guān)閱讀(每日經(jīng)濟(jì)新聞)
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譚浩俊

譚浩俊

財(cái)經(jīng)評(píng)論員

整整7億元,別說是普通百姓,就是對(duì)一家具有一定規(guī)模的企業(yè)來說,也會(huì)驚訝得眼珠翻白。但是,薇婭們就輕而易舉地轉(zhuǎn)到自己的口袋里了.如果不是明星偷逃稅款行為被查處,以及輿論和公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播偷逃稅款行為的強(qiáng)烈反響,可能這些稅款就會(huì)慢慢地被薇婭們?nèi)肯蓚€(gè)人財(cái)富。仔細(xì)想想,真的可怕。

問題的關(guān)鍵在于,對(duì)于薇婭的這次連繳帶罰,總量超過13億元,到底該如何來處理呢?高達(dá)7億元的偷逃稅款,已經(jīng)不算是小數(shù)額,而是數(shù)額特別巨大了吧,如果仍然只是補(bǔ)繳、罰款就算處理結(jié)束,顯然不能算是處理到位了,會(huì)讓人覺得有失公允。而只有追究其刑事責(zé)任,才算處理完滿。否則,就難以對(duì)其他主播,也包括明星們形成有效的震懾作用。

要知道,刑法規(guī)定的偷逃稅款刑事責(zé)任免除。需要同時(shí)符合三個(gè)方面的條件。一是在稅務(wù)機(jī)關(guān)依法下達(dá)追繳通知后,補(bǔ)繳應(yīng)納稅款;二是繳納滯納金;三是已受到稅務(wù)機(jī)關(guān)行政處罰。三個(gè)條件缺一不可,任何一項(xiàng)缺乏,都要追究刑事責(zé)任。而從薇婭的情況來看,按照通報(bào)的情況,后兩個(gè)條件已經(jīng)滿足,第一個(gè)條件并沒有滿足。也就是說,必須在稅務(wù)部門下達(dá)追繳通知后主動(dòng)繳納,而薇婭并不是主動(dòng)繳納,而是被稽查和調(diào)查出來才補(bǔ)繳的,不構(gòu)成主動(dòng)補(bǔ)繳。即便有補(bǔ)繳行為,也不充分。因此,必須依法追究刑事責(zé)任。而后兩條只能在量刑時(shí)適當(dāng)考慮,而不能作為免責(zé)的依據(jù)。

偷逃稅款7億元,偷逃稅款方式包括隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等,都是性質(zhì)十分惡劣的行為,對(duì)薇婭來說,顯然已經(jīng)不是一般的偷漏稅行為,而是有計(jì)劃、有預(yù)謀、有針對(duì)性的偷逃稅款,性質(zhì)如此惡劣,怎么能不追究刑事責(zé)任呢?

從范冰冰到鄭爽再到薇婭,偷逃稅款數(shù)量都十分巨大,如果再不追究刑事責(zé)任,真的很難向輿論和公眾交代。中央提出實(shí)現(xiàn)共同富裕,這些早已富裕起來的明星大腕,不僅不知足、不感恩,反而大肆偷逃稅款,這樣的行為,怎么縮小收入差距,社會(huì)財(cái)富又如何公平分配。也只有一切從嚴(yán)處罰,才能讓這些明星大腕們心有敬畏、心有感恩。因此,強(qiáng)烈建議追究薇婭們的刑事責(zé)任。也希望有關(guān)方面能夠?qū)ο嚓P(guān)法律制定補(bǔ)充規(guī)定,對(duì)象明星、主播這樣的巨額偷逃稅款,不管什么原因,也不管是不是首次被查、是否補(bǔ)繳,都要追究刑事責(zé)任,讓法律的牙齒能夠更加堅(jiān)硬一些,威懾力更大一些。

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楊波

楊波

資深財(cái)經(jīng)媒體人,專注中概股研究

1、薇婭逃稅事件可以視作超頭部主播和中心化帶貨直播平臺(tái)的轉(zhuǎn)折點(diǎn),目前對(duì)直播電商最熱衷的三大電商平臺(tái),阿里、抖音、快手,阿里是超頭部主播的聚集地,三大主播薇婭、李佳琦、雪梨已經(jīng)沒了兩位,抖音則是直播還債的羅永浩,不過老羅宣布進(jìn)軍元宇宙,他自己下半年已經(jīng)很少現(xiàn)身直播間了,而快手的辛巴,跟平臺(tái)的矛盾早就公開化,甚至不惜相互對(duì)戰(zhàn)。

2、因此,在這一波的主播補(bǔ)稅浪潮中,淘寶直播自然是受傷最重,在薇婭關(guān)閉淘寶直播間之后,雖然旗下還有不少主播,但是商家和平臺(tái)的態(tài)度,應(yīng)該是180度大轉(zhuǎn)彎,這其實(shí)又回到那個(gè)老話題:直播電商到底是啥?

3、個(gè)人很同意東吳證券提出的觀點(diǎn):超頭部主播本質(zhì)上是“折扣電商”,而非“內(nèi)容電商”。這些頭部主播聚集大量流量的核心原因并非“內(nèi)容優(yōu)秀”,而是“折扣力度大”。超頭主播一定程度上已形成“流量多銷售額高–議價(jià)權(quán)高–從品牌方手上要到更低折扣–流量更多銷售額更高”的馬太效應(yīng)循環(huán)。

4、如果從“折扣電商”來定義薇婭這樣的超頭部主播,顯然阿里系直播是此次補(bǔ)稅的重災(zāi)區(qū),這并非其他主播沒有逃稅的現(xiàn)象,而是由于阿里的中心化邏輯,將資源源源不斷地輸送給薇婭這樣的頭部主播,標(biāo)志性事件就是今年10月20日雙11開幕日,兩位頭部主播創(chuàng)下的銷售額奇跡:一天近200億元,現(xiàn)在看來,這應(yīng)該是超頭部主播的頂點(diǎn),以后恐怕都難以被打破。

5、事實(shí)上,此前已經(jīng)有不少分析,這種中心化的超頭部主播的造星運(yùn)動(dòng),跟娛樂明星的造星幾乎是如出一轍,只不過把唱片換成了電商商品而已,隨著薇婭這種堪比一線明星的主播人設(shè)確定,對(duì)于商家就是一把雙刃劍,商家買的根本就不是銷量,而是名氣,所謂的成交額(GMV),其實(shí)雙方都心知肚明,已經(jīng)有不少的報(bào)道披露,所謂的動(dòng)輒幾十億、上百億的成績,充滿了水分。

6、這其實(shí)又暴露了電商平臺(tái)的另一個(gè)潛規(guī)則,GMV的刷單現(xiàn)象,可以說,傳統(tǒng)B2C的自營電商平臺(tái),由于嚴(yán)格的稅務(wù)和物流約束,尤其是涉及交稅,刷單的成本其實(shí)蠻高。而在非自營模式的電商平臺(tái),GMV靠刷單注水一直是一個(gè)頑癥,而業(yè)界也有一種聲音,治理刷單的最好辦法就是交稅,不管你愿意刷多少GMV,只要你交稅就行,這其實(shí)是治理虛假成交和刷單的最佳辦法之一。

7、新京報(bào)的一篇文章就指出:像薇婭這樣的超頭部主播,當(dāng)稅務(wù)機(jī)構(gòu)拿著平臺(tái)的GMV成交單找上門的時(shí)候,要么選擇補(bǔ)稅,要么承認(rèn)刷單,對(duì)于傳聞百億身家的薇婭夫婦,當(dāng)然是選擇繳稅了,所以13.41億元也承諾補(bǔ)上,但是對(duì)于那些吹牛吹的太大,實(shí)際收入還沒有稅錢高的二線主播,恐怕就干脆承認(rèn)刷單了,這又會(huì)把壓力延續(xù)到平臺(tái)方,從而讓刷單的行業(yè)潛規(guī)則逐步走進(jìn)歷史。

8、根據(jù)東吳證券的測(cè)算:對(duì)于薇婭這樣的超頭部主播,部分品類直播帶貨的“坑位費(fèi)+傭金”達(dá)到成交額的三成以上,且商家還需提供相當(dāng)于商品標(biāo)價(jià)約5折的直接折扣或贈(zèng)品。在高折扣+高費(fèi)用下,商家難以直接通過頭部主播帶貨實(shí)現(xiàn)盈利。超頭主播帶貨對(duì)商家的作用主要是“品宣”,商家主要通過消費(fèi)者的后續(xù)復(fù)購來賺錢。這其實(shí)又透露了所謂直播帶貨的另一部分真相:薇婭的廣告效應(yīng)跟找娛樂明星打廣告沒有本質(zhì)的區(qū)別,商家選擇薇婭,并不是真的要帶貨,就是給一筆廣告費(fèi)而已,現(xiàn)在隨著薇婭被全網(wǎng)封殺,其廣告效應(yīng)變成了負(fù)面的品牌效應(yīng),平臺(tái)也急于切割,那么薇婭夫婦旗下的一批主播,在沒有了薇婭這個(gè)品牌之后,未來也頗為暗淡。

9、最后,薇婭的繳稅單,本質(zhì)上跟20年前劉曉慶的繳稅并沒有實(shí)質(zhì)性的區(qū)別,表面上看上去是直播電商的地震,實(shí)質(zhì)上還是娛樂圈明星賺快錢玩法的重演,只不過套了一層電商的馬甲而已,消費(fèi)者從用戶變成了粉絲,薇婭們則是借著平臺(tái)的流量優(yōu)勢(shì),拿著品牌商的廣告費(fèi),來給自己打開一條明星之路。甚至所謂的“最低價(jià)”打折促銷,在玩了3年之后也已經(jīng)變樣,折扣電商變成了粉絲電商,今年雙11跟歐萊雅的糾紛,就彰顯了品牌商不可能接受“永遠(yuǎn)最低價(jià)”這樣的“不平等條約”,任由帶貨明星們來劃定打折的游戲規(guī)則,這本來也是一條不可持續(xù)的道路。所以即使沒有稅務(wù)部門的介入,平臺(tái)自省之后也會(huì)壓制薇婭們,而在稅務(wù)部門介入之后,只是讓這個(gè)去中心化的過程加速了而已。
簡而言之,這種超頭部主播時(shí)代的結(jié)束,并非直播電商的末日,對(duì)于非中心化的直播電商平臺(tái),以及真正有內(nèi)容價(jià)值的帶貨直播主,無論是品牌自營還是第三方,還是有其價(jià)值的,畢竟商品除了“最低價(jià)”之外,還有太多的賣點(diǎn)可供挖掘,今天讓打著“最低價(jià)”旗號(hào)的主播消失,就跟當(dāng)年賣八心八箭山寨機(jī)的電視購物消失,對(duì)于消費(fèi)者和商家及平臺(tái)而言,只是進(jìn)步而不是損失。

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吳衛(wèi)明

吳衛(wèi)明

金融科技、數(shù)字化與數(shù)據(jù)法律專家

有人說薇婭等頭部主播是壟斷,這個(gè)說法有些過了。不過 ,除了反思經(jīng)濟(jì)問題外,要反思互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)帶來的文化逆淘汰現(xiàn)象?;ヂ?lián)網(wǎng)生態(tài)千萬不要搞得如古人所云“燕雀烏鵲,巢堂壇兮?!?/p>

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就業(yè)是一種道德行為

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鐘愛我祖國

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陳花花

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想知道,另一個(gè)一哥什么時(shí)候爆出。

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引領(lǐng)Manuel

引領(lǐng)Manuel

Ark Hills

我一直在思考這樣一個(gè)問題:像黃薇這類的頂流主播究竟對(duì)整個(gè)社會(huì)帶來什么價(jià)值?在當(dāng)下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)混亂無序的大潮下,會(huì)給整個(gè)社會(huì)留下什么?答案自然是否定的,帶來的是社會(huì)資源的嚴(yán)重錯(cuò)配、失衡、浪費(fèi),帶來的是圈粉,刷單、低價(jià)套路收割粉絲,帶來的是兩端擠壓利潤,讓商品生產(chǎn)和流通供應(yīng)鏈之間惡性家競爭,帶來的是各種套路,假貨連連,帶來的是整個(gè)社會(huì)個(gè)人財(cái)富差距的繼續(xù)拉大,帶來的是虛假勵(lì)志人設(shè)炫富的效仿,帶來的是明星效仿帶貨翻車,帶來的是稅務(wù)犯罪和消費(fèi)欺詐,帶來的曾經(jīng)不入流的洗黑錢資本的追逐,當(dāng)一切回歸本源,整個(gè)社會(huì)才發(fā)現(xiàn),我們探索新經(jīng)濟(jì)模式,的確走了一段彎路,要想實(shí)現(xiàn)共同富裕,除了稅務(wù)調(diào)解方式,最重要的是回歸價(jià)值本身,讓真正創(chuàng)造價(jià)值的人引領(lǐng)社會(huì),不僅局限于高大尚的科技研發(fā)行業(yè),更是要讓每個(gè)普通崗位,底層的人群中創(chuàng)造價(jià)值的人成為時(shí)代先鋒,授予榮譽(yù),讓社會(huì)公平認(rèn)同正確的價(jià)值取向…

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尋白羽

尋白羽

金融從業(yè)者,咖啡控

對(duì)于薇婭這樣的頭部帶貨主播來講,13億也不是一個(gè)小數(shù)目,不過,這都是因?yàn)槠溥`規(guī)操作造成的,接受這樣的懲罰也是應(yīng)該的。

確實(shí),偷稅漏稅應(yīng)該處罰,但稅務(wù)部門對(duì)偷逃稅的原則是補(bǔ)稅加罰款之后就不再追責(zé),但是薇婭的賬號(hào)被全網(wǎng)封停,這等于是對(duì)企業(yè)“停產(chǎn)停業(yè)”,這是不是算是“法外加罰”?要知道薇婭的背后還有好多個(gè)公司,上百人的團(tuán)隊(duì),賬號(hào)被全網(wǎng)封停,企業(yè)倒閉停工,可想而知又有一大批人要失業(yè)了。

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