近年來(lái)，隨著實(shí)體線下市場(chǎng)及電商市場(chǎng)遭受安踏等新生代鞋品牌的沖擊，作為鞋老大之一的耐克為了保住自己的國(guó)際市場(chǎng)份額，動(dòng)作頻頻。除了產(chǎn)品推陳出新，布局?jǐn)?shù)字化也是重要舉措之一。隨著元宇宙概念的火爆，人們對(duì)虛擬時(shí)尚的關(guān)注度越來(lái)越高，各品牌開(kāi)始打造虛擬時(shí)尚產(chǎn)品。從Nike發(fā)展虛擬產(chǎn)品技術(shù)的時(shí)間軸來(lái)看，此前NIKE就布局了鞋子虛擬化技術(shù)以及耐克元宇宙NikeLand的打造，收購(gòu)RTFKT更是在該賽道擴(kuò)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要一步。
耐克牽手元宇宙，不僅有科技提前布局需求，又兼具社交功能。元宇宙是今年的潮流玩法，從海外推特到國(guó)內(nèi)朋友圈，都能看到元宇宙相關(guān)話題，耐克這波免費(fèi)廣告打滿分。在數(shù)字化的趨勢(shì)下，數(shù)字化跑鞋會(huì)引起了許多人關(guān)注，在元宇宙潮流光環(huán)的加持下，不僅擴(kuò)大了耐克的知名度，并且在盡可能在最小的成本之下提升了品牌在公眾之中的好感度與影響力。
收購(gòu) RTFKT 應(yīng)是耐克嘗試超車的表現(xiàn)，目前 NFT 運(yùn)動(dòng)鞋和數(shù)字時(shí)裝的選擇并不多，RTFKT 恰好處于這一領(lǐng)域的最前沿。元宇宙在哪里還不知道，而各巨頭一旦卷入這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，就無(wú)法容忍落于人后。