春晚紅包活動一直以來都是各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的心頭肉，大家都在紛紛爭搶春晚的大蛋糕，這項活動已經(jīng)到了第八個年頭，如今到了京東手中，很多人都在問京東下大力氣投入巨資做春晚到底要做啥？我們看到京東下大力氣投入大量的資源在。春晚之中其實可以分成幾個部分來看：
首先，在整個市場已經(jīng)進(jìn)入了后互聯(lián)網(wǎng)時代之后，春晚實際上是已經(jīng)成為了一個非常重要的入口，對于后互聯(lián)網(wǎng)時代而言，最稀缺的其實是流量，在整個互聯(lián)網(wǎng)流量的爭奪已經(jīng)進(jìn)入白熱化的階段之后，出網(wǎng)是整個中國人最關(guān)心也最關(guān)注的一個年底，文娛活動，而春節(jié)在中國人的整個文化基因深處，是被深深鐫刻的一個永遠(yuǎn)無法去掉的文化符號，中國人可以什么東西都不做，但是?；丶疫^年幾乎已經(jīng)成為了每個中國人的一種執(zhí)念，所以在這樣的大背景之下進(jìn)入春晚的賽道，無疑是搶奪整個市場注意力和用戶的一個關(guān)鍵所在。
其次，這些年雖然春晚不像剛剛推出的那些年那么紅火了，由于多種娛樂方式的出現(xiàn)，春晚可能出現(xiàn)了一定程度的關(guān)注度的下降，但是我們不可否認(rèn)的是，春晚實際上依然是中國最受歡迎的春節(jié)期間的文化娛樂活動，而且在整個下沉市場特別是三四線乃至以下市場中春晚，在市場中的影響力依然巨大，所以在這樣的情況下，如果能夠好好抓住春晚的機(jī)會，無疑能夠給京東帶來更多的優(yōu)勢，特別是幫助京東進(jìn)一步占據(jù)下沉市場的用戶，推動下沉市場整個長期可持續(xù)地發(fā)展，這無疑是京東下大力氣推動春晚市場發(fā)展的關(guān)鍵。

第三，當(dāng)年微信通過春晚紅包這個形式，在短時間內(nèi)就實現(xiàn)了微信支付的全面突破，可以說當(dāng)時的這個舉動被市場譽為叫微信偷襲了支付寶的珍珠港，而這些年春晚的活動，實際上最核心的優(yōu)勢在于說在短時間內(nèi)給企業(yè)獲得了爆發(fā)式的流量和用戶資源，所以我們之前其實專門討論過，真正普遍的APP往往能夠在春晚這個活動之中。獲得更多的優(yōu)勢，而京東作為國人最常用的應(yīng)用之一，其實完全可以在春晚這個舞臺之上進(jìn)一步獲得更多的市場優(yōu)勢，所以如果京東能夠很好地用好春晚這一個核心優(yōu)勢場景的話，京東想要在這方面進(jìn)一步有所作為的可能性將會進(jìn)一步增大。

這幾年以來，自從春晚開始跟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作搞互動紅包之類的活動，基本上春晚紅包就成了兵家必爭之地。從淘寶到拼多多，從快手到抖音、百度，都為了在春晚平臺上獲取流量而一擲千金，廣發(fā)紅包。從這方面來講，之前也許由于不夠“多金”，似乎京東一直都沒有參與過這類競爭。

不過今年情況有所不同，淘寶自反壟斷之后走向低調(diào)，而快手和百度業(yè)績乏力，字節(jié)跳動都開始裁員…..相比之下京東情況還算不錯，這回也算是輪到京東了。

風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，紅包發(fā)發(fā)發(fā)