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抖音測試“種草”入口,內(nèi)容電商終有一戰(zhàn)

2022-01-07 18:30
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據(jù)悉,抖音App于近日測試了“種草”一級(jí)入口,該入口位于首頁默認(rèn)的原“同城”位置。早在2018年抖音便已挺進(jìn)“種草”賽道,推出過主攻年輕人種草的App——“新草”。然而“新草”鎩羽而歸,業(yè)內(nèi)人士分析其原因是抖音算法還撐不起興趣電商。事實(shí)上,深耕種草賽道六年的小紅書也有其不足之處,內(nèi)容電商版圖將被如何改寫,猶未可知。 | 相關(guān)閱讀(虎嗅)
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江瀚視野

江瀚視野

盤古智庫高級(jí)研究員,金融學(xué)碩導(dǎo)

說實(shí)在看到抖音開始測試種草入口很多人都在說抖音,這是準(zhǔn)備全面向小紅書挑戰(zhàn)了,那么我們到底該怎么看待抖音當(dāng)前全面進(jìn)軍種草呢抖音要下場了,小紅書真的會(huì)顫抖嗎?
首先,我們要明白的是抖音無疑是當(dāng)前整個(gè)中國流量最大的超級(jí)巨頭,所以在這樣的情況之下,都應(yīng)擁有當(dāng)年騰訊相類似的流量優(yōu)勢,之前我們就說騰訊做什么東西都能夠成功,這是因?yàn)轵v訊有著超強(qiáng)的流量優(yōu)勢,只要能夠把自己強(qiáng)大的社交流量直接與某個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行匹配的話,就可以在短時(shí)間內(nèi)形成巨大的市場優(yōu)勢,這一點(diǎn)其實(shí)在抖音這個(gè)層面也是如此抖音,擁有的優(yōu)勢也同樣非常顯著,在這樣的情況之下,一旦抖音把這個(gè)流量優(yōu)勢進(jìn)一步提升起來,將有可能。真的在種草社交這個(gè)賽道之上有一個(gè)非常強(qiáng)的市場競爭力,這也是為什么抖音要如此進(jìn)行大規(guī)模布局種草的優(yōu)勢所在。
其次,我們要明白對于抖音來說,雖然抖音是一個(gè)超級(jí)流量巨頭,但是其最大的問題就是這種以短視頻社交為核心的賽道,本身就是盈利模式相對較弱的賽道,雖然相比于其他的單純社交來說,這個(gè)賽道的盈利模式已經(jīng)算可以了,然而比起真正直接賺錢的電商賽道來說,抖音單純的娛樂屬性所帶來的優(yōu)勢并沒有想象中那么強(qiáng)大,在這樣的大背景之下,抖音完全需要的是進(jìn)一步提升自己的盈利能力,那么種草將會(huì)是一個(gè)比較好的市場選擇,這是抖音在直播電商之后又一個(gè)非常巨大的市場布局,所以抖音路局種草賽道也是很正常的一個(gè)現(xiàn)象,代表的是抖音,將全面的推動(dòng)自身盈利能力的提升。
第三,抖音之所以會(huì)在種草賽道上如此大規(guī)模布局,對于小紅書來說,的確是因?yàn)樾〖t書本身過于成功,這些年因?yàn)樾〖t書而強(qiáng)勢崛起的各類品牌其實(shí)非常多了,大家熟悉的完美日記實(shí)際上就是這樣的一個(gè)品牌,所以抖音也無意看到了這種孵化品牌的強(qiáng)大優(yōu)勢,所以大規(guī)模的進(jìn)行賽道布局,目的也非常明確,這就是借助種草賽道進(jìn)一步的獲得自己的盈利優(yōu)勢,而對于小紅書而言,抖音的入局無疑多了一個(gè)強(qiáng)大的競爭對手,這是因?yàn)槎兑舻牧髁績?yōu)勢實(shí)在是太過于明顯。雖然小紅書有先發(fā)優(yōu)勢,有專業(yè)優(yōu)勢,但是一旦抖音攜流量引令諸侯的話,很有可能會(huì)吸引大量的商家和用戶進(jìn)入抖音,那么對于小紅書而言將會(huì)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

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歌旅

歌旅

我送你一個(gè)二向箔

基本上看起來有利可圖的領(lǐng)域,都會(huì)出現(xiàn)字節(jié)的身影,像小紅書這樣的種草社區(qū),抖音已經(jīng)不是第一次嘗試了,而上一次敗下陣來,從某種意義上說,還是因?yàn)閮蓚€(gè)平臺(tái)不一樣的氛圍造成的。

經(jīng)常逛小紅書的用戶實(shí)際上可以很直觀地感受到兩個(gè)平臺(tái)的差別,而小紅書在種草方面的市場潛力雖大,但是實(shí)際上這個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容也不僅僅只包括種草,其女性用戶頗多,已經(jīng)形成了輕松有趣的審美特質(zhì),抖音想要在自己平臺(tái)上也再復(fù)制一個(gè)小紅書,有可能沒那么容易。

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