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漲價1倍多!茅臺虎年生肖酒遭爆炒,預(yù)售要貨須先交全款

2022-01-09 11:00
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1月5日,貴州茅臺一口氣發(fā)布了5款虎年生肖酒。紅星資本局8日調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前雖然很多經(jīng)銷商還沒有拿到“虎茅”,但其市場預(yù)售價已經(jīng)遭到經(jīng)銷商的爆炒。其中,53度500ml茅臺虎年生肖酒的市場指導(dǎo)價為2499元/瓶,而經(jīng)銷商的市場預(yù)售價已經(jīng)達(dá)到5200元-5800元/瓶。有經(jīng)銷商表示,由于最近要貨的人很多,可先交5200元/瓶的全款才能確保到時能拿到貨。 | 相關(guān)閱讀(紅星新聞)
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江瀚視野

江瀚視野

盤古智庫高級研究員,金融學(xué)碩導(dǎo)

說實在,看到茅臺的虎年生肖酒出現(xiàn)了大規(guī)模的搶購現(xiàn)象,很多人都在問,這到底是怎么回事,我們又該怎么看待這件事呢?其實這件事我們應(yīng)該分成幾個方面來進(jìn)行分析:
首先,經(jīng)過這些年的長期發(fā)展,實際上整個白酒市場已經(jīng)出現(xiàn)了特別的發(fā)展趨勢,這就是茅臺已經(jīng)成為了整個白酒市場的硬通貨,在這個硬通貨的影響之下,臺酒經(jīng)常會出現(xiàn)供不應(yīng)求的市場行情,這是因為市場對于茅臺的需求量很大,無論你是消費需求還是收藏需求,甚至是金融投資需求都是一種需求,這些需求的疊加結(jié)果就是茅臺酒經(jīng)常在市場上出現(xiàn)一瓶難求的現(xiàn)象。所以無論是什么樣的茅臺酒,只要是旗艦型的茅臺就很有可能被市場所搶購,所以這種虎年生肖茅臺酒出現(xiàn)被搶購的現(xiàn)象實際上是很正常的,這也是茅臺一直以來的大趨勢所導(dǎo)致的。
其次,從白酒消費周期的角度來看,每年到了春節(jié)前后都是白酒消費的旺季,大家需要有大量的白酒消費需求,所以在這樣的大背景之下,本來茅臺酒就在市場上有很大的市場需求量,再加上當(dāng)前的旺季又疊加了這種具有比較特殊的生肖紀(jì)念款的限定酒,自然就會進(jìn)一步的催生整個市場的稀缺屬性,而這些稀缺屬性就成為了茅臺虎年生肖酒遭到大規(guī)模炒作的核心原因所在。
第三,由于茅臺本身的金融投資價值,其實很多經(jīng)銷商才是炒作的主要動力來源,對于這些經(jīng)銷商來說,他完全可以通過炒作這種方式進(jìn)行大規(guī)模的市場布局,成為的制造產(chǎn)品的稀缺性,或者說通過人為手段增加市場,對于這種虎年生肖酒的稀缺屬性,最終的結(jié)果就是通過囤積居奇的方式來進(jìn)一步推動自身收入水平的提升,這實際上就是茅臺的虎年生肖酒會出現(xiàn)如此大規(guī)模稀缺的原因所在。

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淺白色的蒲公英

淺白色的蒲公英

茅臺在中國白酒市場一直就是非常特殊的存在,也是一種具有炒作價值的白酒。也就是說,其公司在控制產(chǎn)量的前提下,基本上可以控制其市場銷量,而對于消費者而言;搶到低價茅臺或者一些限定年份的酒,就像搶到理財產(chǎn)品一樣,未來有升值的可能。

對此茅臺酒廠是心知肚明的,在虎年前夕推出限量的生肖酒,肯定會遭到經(jīng)銷商和后續(xù)消費者的瘋搶和收藏,后續(xù)市場價也會節(jié)節(jié)走高。

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