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亞馬遜將開設(shè)第一家線下服裝店

2022-01-21 19:30
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1月20日,亞馬遜宣布,計劃今年晚些時候在南加州的一家購物中心開設(shè)線下服裝店,名為Amazon Style。這家店將出售來自知名和新興品牌的男女服裝、鞋履和配飾,價格將迎合各種不同購物者的需求。這是亞馬遜進軍實體店的最新舉措,亞馬遜為其未來百貨公司提供的秘訣包括算法推薦和一位公司董事所說的“魔法衣櫥”,為購物者營造更多的科技購物體驗。 | 相關(guān)閱讀(財聯(lián)社)
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江瀚視野

江瀚視野

盤古智庫高級研究員,金融學碩導

說實在看到亞馬遜要開線下服裝店很多人都不能理解亞馬遜,這到底是干什么?畢竟作為一個電商的巨頭,亞馬遜的這種做法讓人感覺非常難以理解,那么我們到底該怎么看呢?

首先,我們要客觀地說亞馬遜開線下的服裝店,這件事情表面上來看似乎有點奇怪,但實際上又感覺很正常,因為我們看到中國的很多知名電商企業(yè)其實都在線下開店了,比如說比較有名的就是京東在線下開的各種體驗店,這種體驗店不僅僅是說那種大家看到的所謂京東小店,而是很多真正的京東的大型旗艦店,甚至旗艦商場,這幾乎是京東的一個非常大規(guī)模的店鋪計劃,而只除了京東之外像唯品會、小紅書也都曾經(jīng)進行了線下大規(guī)模的線下實體店布局,所以亞馬遜的這種做法放在整個電商賽道來看,并不是特別的一個做法,很多的國內(nèi)電商企業(yè)實際上都也玩過這樣的玩法了。

其次,我們仔細來看亞馬遜的線下開店邏輯其實很簡單,就是真正的體驗店邏輯,亞馬遜開的這些店并不是希望大家直接在亞馬遜的這些店鋪挑選商品,而是讓消費者可以在亞馬遜的店鋪上面找到自己所需要的東西,找到了這個東西之后,在在亞馬遜的網(wǎng)站或者手機APP上面下單,所以亞馬遜的邏輯和京東的邏輯基本上一模一樣,就是讓用戶可以在一個實體店里面看得見摸得著,從而真正的促進自身的銷量,這和當年電商剛剛興起的時候,在實體店看商品在電商下單的邏輯基本是一樣的,就是讓消費者有足夠的體驗。

第三,對于當前的這些電商巨頭來說,無論是亞馬遜還是國內(nèi)的阿里,京東等等實際上在發(fā)展過程中其實都會面臨一件事,這就是線上的流量開始越來越少,他們需要通過線上線下一體化的發(fā)展能夠獲得更多的流量,所以在這樣的大背景之下,亞馬遜要開線下的服裝店,其實邏輯也是很明確的,就是通過這種線下的店鋪實現(xiàn)線上線下一體化的發(fā)展,從而讓流量能夠?qū)崿F(xiàn)線下到線上的轉(zhuǎn)換,最終讓自己能夠有長期可持續(xù)的發(fā)展,這就是整個電商企業(yè)發(fā)展到當前階段的一個必然的選擇。

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梅森

梅森

道理誰都懂,一做全變形

亞馬遜開設(shè)第一家線下服裝店,拓展線下服務,迎接新挑戰(zhàn)。亞馬遜希望解決傳統(tǒng)零售店的一些痛點,比如試衣間等,也表示其店內(nèi)不會雜亂無章。這一切通過關(guān)聯(lián)線下店與智能手機來實現(xiàn)。新嘗試意味著新挑戰(zhàn),實際操作會不會遇到混亂,顧客們會不會對這一模式“買賬”,都需要看亞馬遜能否做好這一嘗試。而傳統(tǒng)零售店也應該反思,如何改進一直存在的問題,為顧客們提供更好的購物體驗,否則可能將在亞馬遜帶來的“新零售”浪潮中淹沒。

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