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劍南春自稱“銷售前三”引爭(zhēng)議

2022-01-26 14:04
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近日,“劍南春,中國(guó)名酒銷售前三”這句使用多年的廣告語(yǔ)引發(fā)爭(zhēng)議。這句廣告語(yǔ)在多個(gè)平臺(tái)投放多年,并在春節(jié)前加大了投放力度。但有質(zhì)疑聲認(rèn)為,中國(guó)高端白酒前兩席常年被茅臺(tái)和五糧液占據(jù),第三名則被洋河、瀘州老窖和山西汾酒所爭(zhēng)奪。業(yè)內(nèi)人士稱,劍南春所謂的“銷售前三”,是指其單品銷量位居行業(yè)前三。作為“茅五劍”的一員,劍南春的確曾在白酒市場(chǎng)占據(jù)一席之地。但從目前白酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看,“茅五劍”的輝煌或許再難重現(xiàn)。 | 相關(guān)閱讀(每日經(jīng)濟(jì)新聞)
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逆旅中的行人

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雖然劍南春是川酒代表之一,可是在本輪以資本市場(chǎng)主導(dǎo)知名度提升的酒企競(jìng)爭(zhēng)中,它基本上被五糧液和瀘州老窖給碾壓了。因此,前兩天看到劍南春“銷售前三”的電梯廣告時(shí)完全無(wú)法認(rèn)同,可也沒(méi)想到對(duì)這條廣告的爭(zhēng)議會(huì)迅速發(fā)酵。

眾所周知,中國(guó)幾大頭部知名酒企中,劍南春是為數(shù)不多沒(méi)有上市的公司。其中的緣由并非是劍南春不想上市,而是公司深陷體制混亂質(zhì)疑和歷史負(fù)面問(wèn)題當(dāng)中。譬如,2018年喬天明被指控涉嫌03年劍南春改制期間私有國(guó)有資產(chǎn),并且還卷入了四川省原副省長(zhǎng)李成云行賄事件。這些都阻擋了其上市的腳步。

那么,未來(lái)劍南春還會(huì)沖擊上市么?這個(gè)話題最新的新聞還停留在2020年,劍南春股份有負(fù)責(zé)人表示兩年內(nèi)不會(huì)考慮上市?,F(xiàn)在距離兩年之期還有半年多的時(shí)間,忽然上了這么一則跟喬天明低調(diào)氣質(zhì)不符的高調(diào)廣告,而且去年7月劍南春股份的高管還發(fā)生了一些調(diào)整,讓人很難不猜測(cè)劍南春是不是行動(dòng)起來(lái)了。

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