互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)春晚逐漸失去范式創(chuàng)新后，春節(jié)紅包正走向“大促化”
2022-01-26 21:00
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虎年春晚，京東準(zhǔn)備了價(jià)值15億元的現(xiàn)金紅包與商品，雖然日前有報(bào)道稱春晚福利數(shù)據(jù)已進(jìn)行保全公證，但錢與物的具體比例不詳。拼多多曾拿下2021年贊助，但因?yàn)樨?fù)面輿論之故臨時(shí)改為抖音，因此京東是繼2018年淘寶拿下春晚紅包之后的第二家電商平臺(tái)。在此期間無論百度、快手還是抖音，都沒有再現(xiàn)昔日微信支付與支付寶那樣“范式創(chuàng)新”的盛況。多年來，春晚依然是全年流量與社會(huì)消費(fèi)高峰，但流水的巨頭們?cè)絹碓诫y給到用戶耳目一新的“紅包”了。 | 相關(guān)閱讀（鈦媒體）
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不知名分析人士
強(qiáng)迫癥晚期專家門診
春晚上發(fā)的紅包，和發(fā)紅包的春晚互為表里，共同構(gòu)成新年俗的一部分。春晚已經(jīng)后繼乏力的時(shí)候，紅包的加入，為前者續(xù)命。茍延殘喘的春晚，為借紅包做營(yíng)銷的企業(yè)提供平臺(tái)，看起來是雙贏，不，是三贏，因?yàn)橛^眾們總有幾個(gè)能搶到幾塊錢。
現(xiàn)在需要正視的紅包和春晚，各自是對(duì)方的強(qiáng)心針、救命神藥，還是興奮劑而已。等到春晚和紅包黔驢技窮的時(shí)候，還會(huì)有新的模式加入其中，繼續(xù)制造新年俗嗎？
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