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春晚下的隱秘競爭:人人眼饞流量蛋糕,日活沒1億上不去

2022-02-03 11:30
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虎年春晚如約而至,好評與否還在其次,但最大的贏家之一,絕對是京東。年夜飯、農(nóng)產(chǎn)品,乃至其他產(chǎn)品,春晚開場的兩小時(shí),京東的跨省訂單就已經(jīng)增長了35%。除此之外,跟紅包相關(guān),從春晚開始至23點(diǎn),全球華人參與京東APP紅包累計(jì)互動量達(dá)523億次。春晚的秘訣,在于流量。而在這春晚的第40個(gè)年頭,又是一次絕佳的流量預(yù)演。春晚IP的獨(dú)一無二、自帶信任背書、巨大的流量、下沉市場的誘惑,接踵而至。即便知道或許收獲甚微,但難忍其巨大的誘惑。 | 相關(guān)閱讀(投中網(wǎng))
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東木

東木

執(zhí)大象 天下往

毫無疑問,春晚仍然是春節(jié)期間的第一大IP。

在我看來,這些年的春晚經(jīng)歷了如下一個(gè)過程:在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨之前的2000年初,是萬眾期待,守在電視機(jī)前觀看春晚,春晚上的小品和歌曲,都能成為新的一年傳播度最高、最受熱議的內(nèi)容;到了后來,越來越豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容出現(xiàn),智能手機(jī)進(jìn)入千家萬戶,人們有了更多的娛樂方式,春晚逐漸成為一個(gè)凝聚共同記憶的地方。

于是我們?nèi)詴?jīng)常聚在一起看春晚,大家也有了共同吐槽的對象,春晚的好和不好,大家都直抒胸臆,快快樂樂,也算娛樂大眾;但今年我發(fā)現(xiàn)一個(gè)新情況,吐槽的人似乎都變少了,不是因?yàn)椴埸c(diǎn)變少,而是因?yàn)榭吹娜松倭?,或者說有點(diǎn)兒無力吐槽了,這背后是春晚舊時(shí)代落幕的蕭索。

說了這些感想,回到春晚和互聯(lián)網(wǎng)公司的流量聯(lián)姻,春晚作為國內(nèi)收視率最高的電視節(jié)目之一,在很長一段時(shí)間仍將是互聯(lián)網(wǎng)公司的兵家必爭之地。雖然數(shù)據(jù)顯示,這次京東紅包的活動并未像前幾年那么好。但實(shí)際上流量是一方面,更要看重流量的留存。在投入重金后,怎樣做好流量的承接、轉(zhuǎn)化和留存,一直是各大公司的必答題。

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不再猶豫

不再猶豫

從今天起,關(guān)心糧食和蔬菜

春晚贊助商是觀察商業(yè)社會的一面窗口,今年,是京東而非以往熱鬧的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為春晚的選擇,一方面,反映了大環(huán)境對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的鼓勵,另一方面,也給了大家重新認(rèn)識京東的機(jī)會。

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