春晚下的隱秘競爭:人人眼饞流量蛋糕,日活沒1億上不去
東木
毫無疑問,春晚仍然是春節(jié)期間的第一大IP。
在我看來,這些年的春晚經(jīng)歷了如下一個(gè)過程:在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨之前的2000年初,是萬眾期待,守在電視機(jī)前觀看春晚,春晚上的小品和歌曲,都能成為新的一年傳播度最高、最受熱議的內(nèi)容;到了后來,越來越豐富的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容出現(xiàn),智能手機(jī)進(jìn)入千家萬戶,人們有了更多的娛樂方式,春晚逐漸成為一個(gè)凝聚共同記憶的地方。
于是我們?nèi)詴?jīng)常聚在一起看春晚,大家也有了共同吐槽的對象,春晚的好和不好,大家都直抒胸臆,快快樂樂,也算娛樂大眾;但今年我發(fā)現(xiàn)一個(gè)新情況,吐槽的人似乎都變少了,不是因?yàn)椴埸c(diǎn)變少,而是因?yàn)榭吹娜松倭?,或者說有點(diǎn)兒無力吐槽了,這背后是春晚舊時(shí)代落幕的蕭索。
說了這些感想,回到春晚和互聯(lián)網(wǎng)公司的流量聯(lián)姻,春晚作為國內(nèi)收視率最高的電視節(jié)目之一,在很長一段時(shí)間仍將是互聯(lián)網(wǎng)公司的兵家必爭之地。雖然數(shù)據(jù)顯示,這次京東紅包的活動并未像前幾年那么好。但實(shí)際上流量是一方面,更要看重流量的留存。在投入重金后,怎樣做好流量的承接、轉(zhuǎn)化和留存,一直是各大公司的必答題。
不再猶豫
春晚贊助商是觀察商業(yè)社會的一面窗口,今年,是京東而非以往熱鬧的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成為春晚的選擇,一方面,反映了大環(huán)境對實(shí)體經(jīng)濟(jì)的鼓勵,另一方面,也給了大家重新認(rèn)識京東的機(jī)會。