“健身界奈飛”生死劫
2022-02-21 21:00
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被稱為“健身界奈飛”的明星公司Peloton，曾經(jīng)賺足了資本市場的眼球。在2020年疫情掀起的居家浪潮下，這家主打居家健身的美國公司股價曾一飛沖天；然而，Peloton在2021年股價經(jīng)歷過山車，市值蒸發(fā)近450億美元。如今的Peloton正經(jīng)歷生死劫：業(yè)績不佳、股價大跌、裁員、高層辭職、賣身傳聞不斷。一個有意思的現(xiàn)象是，過去兩周，兩家居家健身美國公司完成數(shù)千萬美元規(guī)模的融資。這意味著美國投資者對這條新的健身賽道仍有信心。一位國內(nèi)VC機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“Peloton目前遭遇的失敗原因更多在于此前破圈失利，管理層對于形勢的誤判，并非是賽道的問題?！?a
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逹西先生
Peloton從橫空出世到現(xiàn)在有些跌落神壇，因疫情爆發(fā)而起，因疫情常態(tài)化而落。我之前就說過，這種因為某個特殊階段需求的產(chǎn)品和商業(yè)模式，也會隨著階段變化而改變。
股價的下跌和裁員的壞消息先不談。從產(chǎn)品上，我認(rèn)為 Peloton很好的滿足了家和公司之外的“第三歸屬感”，能幫助抵抗因家庭和工作導(dǎo)致的抑郁、孤獨和缺乏安全感，所以僅僅將Peloton對標(biāo)健身設(shè)備和服務(wù)還是低估了，應(yīng)該考慮心理安慰和治愈的醫(yī)療健康屬性。
這種服務(wù)的價格在歐美都是很昂貴的，花費肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 Peloton的硬件＋課程訂閱費。所以Peloton的首發(fā)國家都是心理治療價格昂貴的歐美國家。有這樣的心理價格錨定后，Peloton硬件價格其實對比起來不貴，與其花錢看病，不如花錢運動。所以，我相信現(xiàn)在Peloton股價的下落在某種意義上是價值的回歸。需求肯定還有，只是沒有開始描繪的那樣大，早些認(rèn)清現(xiàn)實，及時輕裝上陣，也許還可以可持續(xù)經(jīng)營。
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