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Meta在全球發(fā)布短視頻產(chǎn)品Reels

2022-02-23 18:00
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馬克·扎克伯格周二宣布:到目前為止,Reels已成為我們?cè)鲩L(zhǎng)最快的內(nèi)容形式,今天將正式向全球所有Facebook用戶開(kāi)放。早在2020年8月,Meta就已經(jīng)在Instagram上率先推出這項(xiàng)功能了,其目的是和TikTok爭(zhēng)奪短視頻市場(chǎng)。Meta眼下正處在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻。此次Meta在全球范圍內(nèi)推出Facebook Reels,還有一個(gè)目的是增加廣告收入。 | 相關(guān)閱讀(華爾街見(jiàn)聞)
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隱隱

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盡管原本內(nèi)置在Instagram中,Reels的使用感受和抖音沒(méi)有太大差別,全面開(kāi)放既是業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的必然,也是廣告業(yè)務(wù)亟需新增長(zhǎng)點(diǎn)的無(wú)奈之舉。實(shí)際上,“Meta通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),視頻占據(jù)了用戶花在Facebook和Instagram上的時(shí)間的一半以上”,這個(gè)時(shí)間比例有用戶主觀習(xí)慣,但很大程度上也是平臺(tái)的推送機(jī)制決定的,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),大量的推薦視頻充滿首頁(yè),無(wú)論你關(guān)注沒(méi)關(guān)注,喜歡不喜歡,不得不刷。所以這也是我這樣的普通用戶對(duì)ins短視頻功能有點(diǎn)無(wú)奈的理由:未來(lái)Reels進(jìn)一步開(kāi)放,也許我們只能接收到越來(lái)越多不情愿看到的廣告。至于用戶體驗(yàn)以及在黏性上如何真的挑戰(zhàn)TikTok,希望小扎再好好考慮一下。單憑Reels,還不能構(gòu)成真正的威脅。

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東木

東木

執(zhí)大象 天下往

現(xiàn)在Meta在Facebook里推出reels,就像騰訊的微信里推出視頻號(hào)一樣。然而用戶就那么多,且用戶的時(shí)間是有限的,一天就 24 小時(shí),正如之前 Netflix 老板所言:所有與我們搶占用戶時(shí)間的產(chǎn)品都是我們的競(jìng)品。

所以,現(xiàn)在幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在分蛋糕,此消彼長(zhǎng),這意味一個(gè)App 占據(jù)用戶的時(shí)間變多則意味著另一個(gè)App 就得減少。尤其TikTok和所有字節(jié)系出身的產(chǎn)品一樣,都是通過(guò)算法,讓你在短視頻的時(shí)間黑洞里不能自拔,一刷就是兩個(gè)小時(shí),根本停不下來(lái)。這個(gè)我相信國(guó)內(nèi)的抖音用戶應(yīng)該深有感觸。而Reels是否能像TikTok這樣具有魔力暫時(shí)需要觀察,如果Reel是不能有殺手锏級(jí)的應(yīng)用場(chǎng)景出現(xiàn),那么也就是TikTok的學(xué)習(xí)者罷了,在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界中,同類(lèi)型產(chǎn)品通常具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)和用戶慣性,大家用著TikTok好好的,為什么要換地方?

我相信同樣的擔(dān)心Meta的團(tuán)隊(duì)肯定也意料到,所以all in 元宇宙,在新領(lǐng)域占據(jù)先機(jī)或許才是Meta可以真正贏得市場(chǎng)的殺手锏。

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