盡管原本內(nèi)置在Instagram中，Reels的使用感受和抖音沒(méi)有太大差別，全面開(kāi)放既是業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的必然，也是廣告業(yè)務(wù)亟需新增長(zhǎng)點(diǎn)的無(wú)奈之舉。實(shí)際上，“Meta通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，視頻占據(jù)了用戶花在Facebook和Instagram上的時(shí)間的一半以上”，這個(gè)時(shí)間比例有用戶主觀習(xí)慣，但很大程度上也是平臺(tái)的推送機(jī)制決定的，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，大量的推薦視頻充滿首頁(yè)，無(wú)論你關(guān)注沒(méi)關(guān)注，喜歡不喜歡，不得不刷。所以這也是我這樣的普通用戶對(duì)ins短視頻功能有點(diǎn)無(wú)奈的理由：未來(lái)Reels進(jìn)一步開(kāi)放，也許我們只能接收到越來(lái)越多不情愿看到的廣告。至于用戶體驗(yàn)以及在黏性上如何真的挑戰(zhàn)TikTok，希望小扎再好好考慮一下。單憑Reels，還不能構(gòu)成真正的威脅。

現(xiàn)在Meta在Facebook里推出reels，就像騰訊的微信里推出視頻號(hào)一樣。然而用戶就那么多，且用戶的時(shí)間是有限的，一天就 24 小時(shí)，正如之前 Netflix 老板所言：所有與我們搶占用戶時(shí)間的產(chǎn)品都是我們的競(jìng)品。

所以，現(xiàn)在幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在分蛋糕，此消彼長(zhǎng)，這意味一個(gè)App 占據(jù)用戶的時(shí)間變多則意味著另一個(gè)App 就得減少。尤其TikTok和所有字節(jié)系出身的產(chǎn)品一樣，都是通過(guò)算法，讓你在短視頻的時(shí)間黑洞里不能自拔，一刷就是兩個(gè)小時(shí)，根本停不下來(lái)。這個(gè)我相信國(guó)內(nèi)的抖音用戶應(yīng)該深有感觸。而Reels是否能像TikTok這樣具有魔力暫時(shí)需要觀察，如果Reel是不能有殺手锏級(jí)的應(yīng)用場(chǎng)景出現(xiàn)，那么也就是TikTok的學(xué)習(xí)者罷了，在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界中，同類(lèi)型產(chǎn)品通常具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)和用戶慣性，大家用著TikTok好好的，為什么要換地方？

我相信同樣的擔(dān)心Meta的團(tuán)隊(duì)肯定也意料到，所以all in 元宇宙，在新領(lǐng)域占據(jù)先機(jī)或許才是Meta可以真正贏得市場(chǎng)的殺手锏。