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阿迪達(dá)斯替換中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人,去年連續(xù)兩季度銷售額跌15%

2022-03-09 10:00
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據(jù)媒體報(bào)道,3月8日,德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商阿迪達(dá)斯表示,已任命蕭家樂(lè)接替賈森·托馬斯為中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人,去年二、三季度,阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的銷售額均下跌約15%。關(guān)于阿迪業(yè)務(wù)不佳的原因,分析認(rèn)為,一方面是受疫情相關(guān)限制的打擊,另一方面,阿迪達(dá)斯與耐克、H&M等多家知名國(guó)際服裝品牌污蔑抹黑中國(guó)新疆存在所謂“強(qiáng)迫勞動(dòng)”,并聲稱抵制新疆棉花,因此受到了中國(guó)消費(fèi)者的抵制。 | 相關(guān)閱讀(觀察者網(wǎng))
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阿迪達(dá)斯業(yè)績(jī)萎靡不振已經(jīng)持續(xù)了幾年了,這并不是之前新疆棉事件之后的新現(xiàn)象,而是中國(guó)消費(fèi)環(huán)境的變化引起的。就消費(fèi)市場(chǎng)而言,如今耐克和阿迪這樣的運(yùn)動(dòng)洋品牌已經(jīng)讓新消費(fèi)者有點(diǎn)厭倦。中國(guó)國(guó)力的上升,讓新一代消費(fèi)者對(duì)耐克阿迪已經(jīng)沒(méi)有上一代消費(fèi)者那樣的外國(guó)品牌濾鏡,新疆棉事件的打擊更是雪上加霜,對(duì)于阿迪來(lái)講,多年的品牌形象已經(jīng)根深蒂固,換帥能否改變這一點(diǎn),也不好說(shuō)。

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