阿迪達(dá)斯替換中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，去年連續(xù)兩季度銷售額跌15％
2022-03-09 10:00
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據(jù)媒體報(bào)道，3月8日，德國運(yùn)動(dòng)用品制造商阿迪達(dá)斯表示，已任命蕭家樂接替賈森·托馬斯為中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，去年二、三季度，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的銷售額均下跌約15%。關(guān)于阿迪業(yè)務(wù)不佳的原因，分析認(rèn)為，一方面是受疫情相關(guān)限制的打擊，另一方面，阿迪達(dá)斯與耐克、H&M等多家知名國際服裝品牌污蔑抹黑中國新疆存在所謂“強(qiáng)迫勞動(dòng)”，并聲稱抵制新疆棉花，因此受到了中國消費(fèi)者的抵制。 | 相關(guān)閱讀（觀察者網(wǎng)）
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阿迪達(dá)斯業(yè)績萎靡不振已經(jīng)持續(xù)了幾年了，這并不是之前新疆棉事件之后的新現(xiàn)象，而是中國消費(fèi)環(huán)境的變化引起的。就消費(fèi)市場而言，如今耐克和阿迪這樣的運(yùn)動(dòng)洋品牌已經(jīng)讓新消費(fèi)者有點(diǎn)厭倦。中國國力的上升，讓新一代消費(fèi)者對(duì)耐克阿迪已經(jīng)沒有上一代消費(fèi)者那樣的外國品牌濾鏡，新疆棉事件的打擊更是雪上加霜，對(duì)于阿迪來講，多年的品牌形象已經(jīng)根深蒂固，換帥能否改變這一點(diǎn)，也不好說。
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