快手國(guó)際化業(yè)務(wù)戰(zhàn)略地位提升當(dāng)下,負(fù)責(zé)人離職了
江瀚視野
說(shuō)實(shí)在,最近一段時(shí)間快手國(guó)際化的話題引發(fā)了大家的廣泛關(guān)注,那么我們到底該怎么看待快手當(dāng)前組織架構(gòu)的調(diào)整呢?快手的國(guó)際市場(chǎng)到底希望何在?
首先,從整個(gè)市場(chǎng)的角度來(lái)看,中國(guó)企業(yè)出海的整個(gè)市場(chǎng)之上,短視頻企業(yè)無(wú)疑占據(jù)了最核心的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),其實(shí)最重要的原因就是短視頻企業(yè)之所以能夠有那么大的發(fā)展?jié)摿?。關(guān)鍵在于短視頻企業(yè)所提供的服務(wù)其實(shí)更多的是由當(dāng)?shù)氐闹鞑ニ约寒a(chǎn)生,所以在這樣的情況之下,這一些以UGC模式創(chuàng)作的視頻往往能夠吸引當(dāng)?shù)氐挠脩?hù),我們看到這些年在國(guó)際市場(chǎng)上中國(guó)企業(yè)做的非常好的企業(yè),大部分都是短視頻社交,短視頻社交已經(jīng)成為了中國(guó)企業(yè)跨越國(guó)際走向世界的一個(gè)必然發(fā)展趨勢(shì),所以在這樣的情況之下,快手想要實(shí)現(xiàn)自身的高速發(fā)展,對(duì)國(guó)際業(yè)務(wù)進(jìn)行有效的提升,無(wú)疑將會(huì)具有非常重要的意義,而且2021年6月,快手海外整體MAU超1.8億??焓之?dāng)前的所作所為,實(shí)際上是體現(xiàn)出快手國(guó)際業(yè)務(wù)整合的趨勢(shì),將力量集中起來(lái)主攻國(guó)際業(yè)務(wù),將會(huì)成為快手的大勢(shì)所趨。
其次,我們看到的是快手當(dāng)前非常重要的一個(gè)變化,就是新整合設(shè)立國(guó)際化商業(yè)化部這個(gè)國(guó)際化商業(yè)化部實(shí)際上代表的是海外商業(yè)化的一個(gè)全面的整合,眾所周知,快手為代表的電商巨頭,在當(dāng)前市場(chǎng)上之所以有不錯(cuò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn),電商在其中扮演了非常重要的角色。而快手本身在海外的電商市場(chǎng)就有著不錯(cuò)的效果,去年10月,快手在巴西上線“Kwai for Business”,這是快手國(guó)際首次在海外推出品牌化的廣告平臺(tái),該平臺(tái)目前主要覆蓋拉美地區(qū)。當(dāng)前快手在巴西的主要市場(chǎng)有著不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn),而電商業(yè)務(wù)在巴西的試點(diǎn)也是快手自身重要的市場(chǎng)發(fā)展方向,畢竟相比于歐美成熟市場(chǎng)來(lái)說(shuō),新興市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Ω?,這種短視頻電商業(yè)務(wù)有可能實(shí)現(xiàn)全面的突破,所以在這樣的大背景之下,快手當(dāng)前的整合其實(shí)更是其不斷發(fā)力的結(jié)果。
第三,從長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看,我們有充分的理由相信快手憑借著當(dāng)前的國(guó)際化整合,有可能能夠幫助自身實(shí)現(xiàn)整體業(yè)務(wù)的進(jìn)一步協(xié)同,國(guó)內(nèi)的體系和國(guó)際的體系,兩者之間能夠形成有效的戰(zhàn)略配合,從而幫助快手有更好的發(fā)展。而且我們有充分的理由相信當(dāng)前快手的組織架構(gòu)的調(diào)整,實(shí)際上意味著是快手的整個(gè)國(guó)際化業(yè)務(wù),在其業(yè)務(wù)中所占的重要性在不斷提升,這也給快手未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)了更多的想象空間,畢竟中國(guó)的短視頻市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)比較激烈的狀態(tài),而世界的短視頻市場(chǎng)則是一個(gè)全面的藍(lán)海,如果能夠在這方面有所作為的話,快手無(wú)疑能夠給資本市場(chǎng)提供更多讓市場(chǎng)滿(mǎn)意的故事。
楊波
1、誰(shuí)是中國(guó)國(guó)際化最好的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),答案應(yīng)該非常清楚,那就是擁有TikTok的字節(jié)跳動(dòng),雖然在數(shù)據(jù)方面字節(jié)跳動(dòng)美國(guó)公司還有很大的壓力,但是相信可以按照蘋(píng)果模式來(lái)解決,而國(guó)際化稍慢一些的快手,其追趕的主要目標(biāo)也就是字節(jié)。
2、不過(guò),快手最大的劣勢(shì)除了起步太晚之外,來(lái)自資本市場(chǎng)的壓力也是一大方面,假如沒(méi)有過(guò)去一年中概股的慘跌走勢(shì),市值在1000億美元左右的快手,有充足的人力、財(cái)力、時(shí)間來(lái)追趕,但是當(dāng)快手的股價(jià)和市值蒸發(fā)了80%之后,作為一個(gè)后來(lái)者,這種不惜成本地追趕,就會(huì)受到很大的制約。
3、舉個(gè)例子,在資本市場(chǎng)相對(duì)好的局面下,對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“虧損”并不在意,比如2020年的美團(tuán),財(cái)報(bào)越虧股價(jià)越漲,投資者看得上市場(chǎng)份額的增長(zhǎng),并非盈利情況,但是,一旦市況不好,那么盈利壓力就會(huì)極大,而今年是快手在香港上市的第二年,其財(cái)報(bào)上的壓力就會(huì)凸顯出來(lái),畢竟從盈利能力上,快手跟字節(jié)不在一個(gè)起跑線上,市場(chǎng)的容忍度也會(huì)更低。
4、當(dāng)然,快手也有優(yōu)勢(shì),因?yàn)槠鋰?guó)際化的盤(pán)子相對(duì)較小,那么成長(zhǎng)性也就可以更快,船小好掉頭就是這個(gè)道理,而字節(jié)的國(guó)際化用戶(hù)達(dá)到10億里程碑之后,很多業(yè)務(wù)上、數(shù)據(jù)上的問(wèn)題,甚至都不是公司可以說(shuō)了算的,會(huì)涉及高階的層面,假如快手能夠在某些國(guó)家深耕,未嘗沒(méi)有機(jī)會(huì)。
5、股價(jià)也是一樣的道理,當(dāng)快手的股價(jià)從417港元的高位,跌至本周最低的55港元,跌幅接近九成的時(shí)候,所謂的風(fēng)險(xiǎn)也就釋放了大半,進(jìn)入到2022年以來(lái),快手的股價(jià)相比于騰訊、美團(tuán)、阿里這三位大佬,很明顯資金在“抄底”,大致保持在70-100港元的區(qū)間,事實(shí)上是相對(duì)抗跌的。
6、從機(jī)構(gòu)的研報(bào)來(lái)看,在字節(jié)跳動(dòng)沒(méi)有正式IPO之前,快手都是港股市場(chǎng)唯一正宗的短視頻上市公司,且廣告增速在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中還是屬于最快的那一類(lèi)企業(yè),因此機(jī)構(gòu)普遍看好快手的“高波動(dòng)性”,換句話說(shuō),假如你相信現(xiàn)在是港股科技股的歷史低位,快手應(yīng)該是最適合短線抄底的企業(yè),另一家港股企業(yè)則是美團(tuán),美股是拼多多,他們都自帶“高波動(dòng)性”的特質(zhì)。
7、回到國(guó)際化這個(gè)話題上,在此番架構(gòu)調(diào)整之后,國(guó)際化業(yè)務(wù)的重要性更加凸顯,從一個(gè)事業(yè)部變成了快手未來(lái)兩三年的希望,直接向去年接任宿華的公司CEO程一笑匯報(bào),接下來(lái)很可能改變一些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略,比如在巴西等拉美市場(chǎng),以及東南亞市場(chǎng),這些中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司在游戲等領(lǐng)域證明過(guò)成功模式的地方,快手還是有很大的機(jī)會(huì)。
8、當(dāng)然,國(guó)際化是一項(xiàng)長(zhǎng)期工作,不太可能像網(wǎng)絡(luò)游戲那樣一夜爆紅,背后涉及很多基礎(chǔ)性工作,這也考驗(yàn)快手的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力,簡(jiǎn)單地說(shuō),快手需要在海外出現(xiàn)一個(gè)類(lèi)似于“老鐵”的流行標(biāo)簽,才能算是在國(guó)際化上有真正的突破,這一點(diǎn)不僅需要產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)能力,恐怕也需要了解海外社交媒體平臺(tái)的內(nèi)容邏輯,再加上一點(diǎn)點(diǎn)的運(yùn)氣。
9、最后,在上市一周年之后,快手即將公布2021年的全年財(cái)報(bào),這也是僅次于騰訊和美團(tuán)的港股公司最重要財(cái)報(bào),里面應(yīng)該也有快手對(duì)于下一步國(guó)際化運(yùn)營(yíng)的計(jì)劃,等財(cái)報(bào)披露之后,筆者再跟大家詳解。