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雷軍卸任凡客誠品董事,全面退出凡客系

2020-06-23 13:00
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6月22日,記者從北京市企業(yè)信用信息網(wǎng)看到,凡客誠品(北京)科技有限公司在6月19日出現(xiàn)工商資料變更,小米公司創(chuàng)始人雷軍卸任該公司董事一職。6月,雷軍還卸任了凡客旗下北京勵家緯世和北京緯地經(jīng)天這兩家公司的董事。

雷軍方面尚未對上述變動作出回應(yīng)。 | 相關(guān)閱讀(澎湃)
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張進

張進

全球化智庫(CCG)特邀研究員

前一陣子換季收拾衣服,居然還翻出了一年凡客的襯衫,已經(jīng)穿不了了(不怪凡客,是我胖了)。

還記得當(dāng)年的凡客體,后來的江小白也有凡客體的影子吧。在營銷上,凡客真的牛過!

為啥失敗,有好多的分析和原因。歸根結(jié)底,還是忽視了商業(yè)的本質(zhì),要為消費者受眾提供質(zhì)量過關(guān)、有競爭力、當(dāng)然最好還有品牌和情感共鳴/聯(lián)接的產(chǎn)品和服務(wù)。

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一只餃子OAQ

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雷軍和陳年的故事我感覺都能出一本書了,情節(jié)感人,結(jié)局無奈,還有一股淡淡的憂傷。就連凡客VANCL這個名字都有故事,VAN在法語中是先鋒的意思,C指的是陣年、L指的是就是雷軍。

14年凡客最困難的時候,雷軍站出來幫它融資了1個億,這位小米創(chuàng)始人在每次的小米發(fā)布會上穿的都是凡客的襯衫。16年在小米MAX發(fā)布會的時候,陳年竟然在視頻里說:雷軍我愛你。如今,凡客還在,但是雷軍不在了,昔人已乘黃鶴去,此地空余黃鶴樓。真想問問他們兩人發(fā)生了什么。

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言冬

言冬

十年間從輝煌到落寞,凡客何以至此?陳年曾公開表述,“2007年到2009年我還在產(chǎn)品一線,還會經(jīng)常跟大家一起討論產(chǎn)品。但是之后,在2009年到2013年,接近4年的時間里,我沒有在怎么做產(chǎn)品這件事情上太上心?!闭贫嫒巳绱?,凡客的命運實際上從這個時候就已經(jīng)注定。

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墨丘利的泉水

墨丘利的泉水

智商有限,卻也不多余

凡客是一個久遠的回憶了。當(dāng)年知道它好像是因為男式襯衣。隨后,他們在陳年的帶領(lǐng)下開始瘋狂擴張品類。到最后,據(jù)說連倉庫里的拖把也是“凡客出品”。

到那時,陳年也知道出了問題。所以找雷軍多次復(fù)盤。不知道反思期間他們談了什么。反正,陳年并沒有東山再起。

小米現(xiàn)在品類擴張也很明顯,從電池到牙刷。不過雷軍還是有比較聚焦的邏輯,那就是占領(lǐng)家庭場景。這一點和當(dāng)年盲目擴張的陳年不同。

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