奧迪道歉!刷爆朋友圈的小滿廣告被曝抄襲
2022-05-22 11:30
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5月22日上午,奧迪發(fā)布聲明稱,我們注意到昨日發(fā)布的一則短視頻存在文案侵權(quán)的相關(guān)討論,就該事件中因監(jiān)管不力、審核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關(guān)方造成的困擾,我們表示誠摯的歉意。該視頻由創(chuàng)意代理公司M&CSaatchi提報并執(zhí)行,本著不回避問題的原則,我們已責成其盡快就所涉文案侵權(quán)情況進行處理,給公眾一個滿意的答復。同時,在事實正式澄清之前,奧迪各官方渠道將全面下架該視頻。 | 相關(guān)閱讀(21世紀經(jīng)濟報道)
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墨丘利的泉水
智商有限,卻也不多余
轉(zhuǎn)個段子:
德華:沒想到四個O會抄襲;
?四個O:沒想到廣告公司會抄襲;
供應商:沒想到實習生會抄襲;
實習生:我……沒想到會刷屏。
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東木
執(zhí)大象 天下往
昨天小滿,氣溫陡然上升,但是比溫度上升更快的是奧迪與劉德華聯(lián)袂出品的《人生小滿》廣告片的熱度。有句話叫做“爬的越高,跌的越疼”,從一開始的眾人贊譽,到被發(fā)現(xiàn)抄襲之后的跌落谷底,人生的大起大落不過如此吧。
我身邊有些廣告圈的人在今天都紛紛轉(zhuǎn)發(fā)奧迪內(nèi)容侵權(quán)事件的微信文章,前因后果,我也都看了,有的人分析說,是廣告代理公司沒有恪盡職守,有的人質(zhì)疑奧迪作為品牌方?jīng)]能做好把關(guān),還有人甚至把鍋甩到了劉德華和短片導演身上。
在我看來,他們說的都有道理,但也只看到了事情的一方面。大品牌+大咖+大制作的現(xiàn)象級廣告內(nèi)容產(chǎn)出,就像是蓋一座大樓,是一個系統(tǒng)工程,從招標到繪制藍圖,再到一磚一瓦的建立,最終大樓轟然倒塌,實際上大家都有責任,只是孰輕孰重的問題。
所以我看到奧迪的公開道歉以及追責廣告代理公司的聲明,這似乎有了一個誠懇的態(tài)度,但奧迪對自身的責任檢討不夠,更多是甩鍋代理公司,這并不能從根本上解決問題,甚至未來再出現(xiàn)類似的問題也說不定。
這一次營銷翻車事件,再一次為各個品牌方敲響了警鐘。對于廣告公司,你是高高在上的金主甲方,但是對于廣大消費者,你要有虛心的態(tài)度,誠懇的做好每一次品牌傳播。