愛彼迎中國(guó)“大撤退”引發(fā)市場(chǎng)博弈,本土民宿平臺(tái)花樣搶房源
顧小柯
疫情讓旅游業(yè)遭受重創(chuàng)。而且在中國(guó)市場(chǎng),愛彼迎的房源量一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)內(nèi)主流旅游平臺(tái),這為它后來(lái)的增長(zhǎng)乏力埋下了伏筆。盡管愛彼迎的手機(jī)下載滲透率一度排名行業(yè)第一,但這主要受益于,國(guó)內(nèi)第一批國(guó)內(nèi)民宿的消費(fèi)者,正是曾經(jīng)使用過(guò)Airbnb海外服務(wù)的人。
王磊Sans Wang
祝愛彼迎好運(yùn),一個(gè)不斷創(chuàng)新的公司值得尊重。但是,愛彼迎暫時(shí)離開中國(guó)市場(chǎng),也是一種必然。
為什么了?
1、愛彼迎的中國(guó)區(qū)管理團(tuán)隊(duì)和市場(chǎng)拓展團(tuán)隊(duì)一直不夠穩(wěn)定。團(tuán)隊(duì)的不夠穩(wěn)定,是一個(gè)新興品牌用創(chuàng)新的模式和業(yè)務(wù)拓展中國(guó)市場(chǎng)的大忌。
2、更為關(guān)鍵的是——愛彼迎對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上消費(fèi)者的需求洞察還是不足夠或者說(shuō)有偏差,沒有推出吸引中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的產(chǎn)品組合。中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)多元的市場(chǎng),更是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng);或者說(shuō)內(nèi)卷的市場(chǎng)。
3、不過(guò),還會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)對(duì)愛彼迎全球業(yè)務(wù)影響不大,因?yàn)橹袊?guó)平臺(tái)占比很低,基本上影響不了母公司業(yè)務(wù)。