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愛彼迎中國(guó)“大撤退”引發(fā)市場(chǎng)博弈,本土民宿平臺(tái)花樣搶房源

2022-05-25 10:30
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5月24日,Airbnb愛彼迎中國(guó)宣布自2022年7月30日起,暫停支持境內(nèi)游房源、體驗(yàn)及相關(guān)預(yù)訂。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的這些年,愛彼迎交出的業(yè)績(jī)單一直不夠好看,最終在疫情及水土不服的壓力下選擇退場(chǎng)。而7月30日后,愛彼迎中國(guó)境內(nèi)游房源將全部下架。一時(shí)之間,途家、美團(tuán)民宿、小豬民宿、飛豬民宿等國(guó)內(nèi)民宿平臺(tái)一級(jí)梯隊(duì)成員,紛紛向愛彼迎的民宿主們投去了橄欖枝。 | 相關(guān)閱讀(每日經(jīng)濟(jì)新聞)
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顧小柯

顧小柯

人力資源總監(jiān)

疫情讓旅游業(yè)遭受重創(chuàng)。而且在中國(guó)市場(chǎng),愛彼迎的房源量一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)內(nèi)主流旅游平臺(tái),這為它后來(lái)的增長(zhǎng)乏力埋下了伏筆。盡管愛彼迎的手機(jī)下載滲透率一度排名行業(yè)第一,但這主要受益于,國(guó)內(nèi)第一批國(guó)內(nèi)民宿的消費(fèi)者,正是曾經(jīng)使用過(guò)Airbnb海外服務(wù)的人。

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王磊Sans Wang

王磊Sans Wang

資深市場(chǎng)戰(zhàn)略顧問(wèn),商業(yè)專欄作家

祝愛彼迎好運(yùn),一個(gè)不斷創(chuàng)新的公司值得尊重。但是,愛彼迎暫時(shí)離開中國(guó)市場(chǎng),也是一種必然。
為什么了?
1、愛彼迎的中國(guó)區(qū)管理團(tuán)隊(duì)和市場(chǎng)拓展團(tuán)隊(duì)一直不夠穩(wěn)定。團(tuán)隊(duì)的不夠穩(wěn)定,是一個(gè)新興品牌用創(chuàng)新的模式和業(yè)務(wù)拓展中國(guó)市場(chǎng)的大忌。
2、更為關(guān)鍵的是——愛彼迎對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上消費(fèi)者的需求洞察還是不足夠或者說(shuō)有偏差,沒有推出吸引中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的產(chǎn)品組合。中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)多元的市場(chǎng),更是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng);或者說(shuō)內(nèi)卷的市場(chǎng)。
3、不過(guò),還會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)對(duì)愛彼迎全球業(yè)務(wù)影響不大,因?yàn)橹袊?guó)平臺(tái)占比很低,基本上影響不了母公司業(yè)務(wù)。

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