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6萬元“天價白酒”惹事了!被茅臺、瀘州老窖起訴索賠

2022-05-27 15:30
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此前因為天價白酒賺足眼球的聽花酒業(yè)近日又沖上微博熱搜,起因是其被茅臺、瀘州老窖雙雙告上了法庭。兩家公司認為聽花酒業(yè)涉嫌侵犯“茅臺”和“國窖1573”的商標權(quán)和不正當競爭,分別索賠50萬和30萬。聽花酒業(yè)就此回應(yīng)稱正在了解詳細情況準備應(yīng)訴。據(jù)了解,貴州茅臺和瀘州老窖對聽花酒業(yè)提起訴訟,事由是2021年9月中旬到10月初,兩家公司在百度上以“茅臺”和“國窖1573"為關(guān)鍵詞進行搜索時,在網(wǎng)頁中出現(xiàn)了聽花酒的相關(guān)信息。 | 相關(guān)閱讀(證券時報)
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李廣琛

李廣琛

通過聽花酒惹的官司,能感受到營銷領(lǐng)域里的諸多亂象。在互聯(lián)網(wǎng)時代,企業(yè)如何塑造自己的品牌,如何避免虛假不實的所謂的品牌故事吸引眼球或做宣傳誤導(dǎo)。

如果不是茅臺和瀘州兩大品牌訴訟,怕是少有人知道這個新崛起的酒業(yè)新星聽花。單從這點上來說,侵權(quán)索賠款和廣告費相比,簡直是超值。酒的天價濫用,借用傳說,夢話,貼牌營養(yǎng)丶藥用打擦邊球,只要有利于銷售,似乎都是正常的營銷手段,不知道這樣的做法是否合規(guī)。

本案是不是侵權(quán),是不是不當競爭,是不是與搜索平臺有關(guān),這是法律解決的問題我不多說。但由此反映出來的品牌宣傳方面的問題,確實應(yīng)該引起有關(guān)方面注意,因為這事關(guān)市場和廣大客戶的利益。

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