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江小白回應(yīng)“裁員千人”:面臨陣痛,將聚焦主業(yè)

2022-05-29 12:00
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近日,主打年輕人市場的白酒品牌江小白陷入裁員風(fēng)波。有多位自稱江小白前員工的網(wǎng)友在社交媒體爆料稱裁員千人、杭州分公司裁40%。5月27日,江小白相關(guān)人士接受澎湃新聞采訪時坦言,裁員可能涉及一兩百人,但同時也仍然在招人進(jìn)來。江小白的陣痛,是疫情之下白酒企業(yè)處境的縮影。國家統(tǒng)計局于5月16日公布4月全國CPI,受疫情影響,今年4月,全國餐飲收入2609億元,下降22.7%;1-4月,餐飲收入13262億元,下降5.1%。 | 相關(guān)閱讀(澎湃)
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無根生一

無根生一

雖然前兩年前在股票市場和基金市場中,白酒是最為熱門的板塊,這跟中國廣闊的白酒消費市場有很大關(guān)系。但是從今年開始,在各地爆發(fā)的疫情封控中,無法聚餐無法堂食,這對白酒消費產(chǎn)生了重大的影響。這一點從之前的網(wǎng)紅白酒江小白身上就能看出來,雖然以新奇的包裝和營銷方式抓住了年輕人的心,但是上海和北京無法堂食和聚餐,在未來一段時間內(nèi)市場可能會持續(xù)處于萎縮狀態(tài),收縮性裁員也是很正常的選擇。

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江瀚視野

江瀚視野

盤古智庫高級研究員,金融學(xué)碩導(dǎo)

江小白在整個白酒市場之上一直以來都還是處于一個非常強(qiáng)勢的市場地位,雖然江小白沒有那些知名白酒企業(yè)的歷史地位以及長期的市場影響力,但是這些年憑借自身的營銷和文案輸出能力,讓江小白實現(xiàn)了長期可持續(xù)的發(fā)展,當(dāng)然江小白現(xiàn)在出現(xiàn)的問題,我們到底該怎么看呢?
首先,我們要明白的是江小白由于本身沒有那種老牌名酒的資源作為加持,實際上江小白是一個純粹的消費產(chǎn)品,它不存在那些老牌名酒所擁有的收藏屬性的優(yōu)勢。所以我們看到的是江小白依靠的是自身的營銷能力和文案的能力,在年輕消費者群體之中打造了一個屬于自己的市場優(yōu)勢,而且和中小餐飲企業(yè)建立起了緊密聯(lián)系??梢哉f,江小白的成功就是中小餐飲企業(yè)相互結(jié)合的一種產(chǎn)物,所以這些年江小白從重慶的一家并不出名的白酒企業(yè),逐漸成長成為中小餐飲業(yè),相互結(jié)合的全國性白酒企業(yè),依靠的就是這種破圈的能力。但是受到疫情的影響,江小白實際上最先就受到了疫情的沖擊,因為疫情對于中小餐飲企業(yè)的影響是非常明顯的。2021年的時候江小白就曾經(jīng)公開透露過,江小白受到疫情影響非常巨大,2020年2月的銷售額就曾經(jīng)創(chuàng)造歷史新低。
其次,我們仔細(xì)看江小白當(dāng)前受到疫情的沖擊,這是因為江小白和強(qiáng)線下邏輯是緊密相連的,由于江小白的大部分消費都是線下中小餐飲場景。在這樣的大背景之下,實際上江小白將會面臨比較大的市場壓力,因為線下餐飲企業(yè)的強(qiáng)場景化屬性對于大多數(shù)消費者來說,只有在線下餐飲企業(yè)消費的時候才會想起來去喝江小白,一旦線下餐飲消費出現(xiàn)問題,江小白的問題也就產(chǎn)生了。但是對于當(dāng)前的線下餐飲來說,可能面臨的沖擊依然比較大,不僅是2020年的沖擊,我們現(xiàn)在所在的2022年線下餐飲的沖擊其實同樣存在,這對于江小白來說將會是一次比較巨大的壓力。面對著自身消費場景的萎縮,江小白裁員也就顯得順理成章了,畢竟作為一家以消費類產(chǎn)品起家的公司,江小白本身的資本實力并不雄厚,如果在面臨比較大的線下消費場景的沖擊的話,很有可能就會面臨比較大的風(fēng)險。
第三,我們看到的是江小白曾經(jīng)在去年被傳出過把整個公關(guān)團(tuán)隊給裁撤的消息,雖然這個消息被否認(rèn)了,但是也能夠看到江小白本身的壓力比較大。所以在這種壓力巨大的情況之下,實際上江小白必須要想方設(shè)法進(jìn)行破局,本身之前江小白的優(yōu)勢就是在自己的公關(guān)營銷宣傳領(lǐng)域,但如果現(xiàn)在又把自己的公關(guān)團(tuán)隊給裁撤了之后,實際上江小白的優(yōu)勢能否保持下去是一個比較大的未不確定性。雖然我們看到最近一段時間,江小白也開始大規(guī)模地布局高度白酒市場,但是相比于那些知名的老牌品牌來說,江小白到底有多少機(jī)會還是一個未知數(shù)。
因此,面對著江小白當(dāng)前的危機(jī),江小白可能真的要想方設(shè)法解決當(dāng)前的問題,這才是最關(guān)鍵的。

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