我們看到雖然大家一直都明白Kindle離開中國市場是早晚的事情，但是伴隨著正是消息的到來，很多人還是比較的惋惜，為什么這么好的一個產(chǎn)品卻在中國市場始終做不下去呢？
首先，我們要明白，對于亞馬遜來說，亞馬遜是做書店起家，所以它對書店類產(chǎn)品一直都采用一個相對而言比較有優(yōu)勢的市場競爭邏輯。在實體書銷售變得不再容易之后，亞馬遜就順勢推出了Kindle產(chǎn)品，從推出到現(xiàn)在已經(jīng)有了十幾年的時間，而Kindle產(chǎn)品之所以能夠在市場上面走紅，最核心的原因就是Kindle在市場之上是屬于書籍的替代產(chǎn)品，由紙質(zhì)書變成電子書，再從電子書逐漸形成屬于自己的閱讀器，作為一個賣書起家的電商平臺，以電子書閱讀器主打自己的業(yè)務(wù)體系，這是亞馬遜最核心的邏輯。也是這些年Kindle閱讀器之所以這么紅火的原因所在。
其次，我們看到Kindle閱讀器在中國的發(fā)展實際上有一個比較尷尬的地步，這就是Kindle閱讀器在中國實際上屬于一個進入時間相對較晚的狀態(tài)。在這樣的情況之下，大家用手機或者說用其他設(shè)備閱讀的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，Kindle閱讀器再想在這方面有所發(fā)力，就變得越來越困難。而且由于Kindle閱讀器本身的功能是較為單一的，在如此單一功能的情況之下，用戶實際上很難用Kindle閱讀器去干其他的事情，那么對于大多數(shù)用戶來說，可能唯一的選擇就是我嘗鮮的時候用以來看書，但是只要用戶沒有長期用電子書閱讀的習(xí)慣，就很難去選擇長期使用Kindle閱讀器，所以對于大多數(shù)人來說，聽過閱讀器逐漸就變成了泡面神器。
第三，由于亞馬遜本身使用Kindle閱讀器是需要在亞馬遜的商店里面買書的，而這些Kindle電子書本身的價格又相對比較高，在這樣的情況之下，越來越多的用戶實際上是不愿意使用Kindle閱讀器，這個時候大家往往會選擇那些更加便宜的閱讀器。比如說我們看到當(dāng)前市場之上其實還有很多其他的互聯(lián)網(wǎng)公司或者硬件公司在生產(chǎn)墨水屏的電子書閱讀器，這些閱讀器往往都會刷一些多看系統(tǒng)，而且本身的電子書要么是免費的，要么則相對價格非常低廉，所以在這樣的情況之下，本來市場就已經(jīng)受到智能手機沖擊的亞馬遜，在電子書市場之上，其實屬于更加弱勢的地位。
所以，在多重原因的疊加之下，Kindle閱讀器的退出幾乎是必然的趨勢，不過我們還是非常感謝Kindle閱讀器，這是一個非常好用的，而且也有絕佳閱讀體驗的設(shè)備，還是希望在電子書閱讀器產(chǎn)品市場上，能夠在中國有其他的后繼企業(yè)在這方面做得更好，摸著亞馬遜過河也是個不錯的選擇。

Kindle在中國市場的主要失敗原因還是水土不服。
它沒有真正弄懂中國人的閱讀習(xí)慣。
我分享一下我總結(jié)的幾點原因：
1. 中國愛看書的人多，但愛花錢看書的人少。Kindle定價太貴了，比京東實體書價格都貴。再看最大的競爭對手微信閱讀，價格和資源都比Kindle更具備優(yōu)勢。
2. 中國愛看書的人多，但喜歡花長時間讀書的人少。從得到、樊登讀書會、喜馬拉雅、有書這些拆書平臺的崛起可以看出。中國人對獲取知識這件事沒有多少耐心。雖然拆書平臺和電子書平臺沒有直接的競爭關(guān)系，但大部分的閱讀付費都發(fā)生在這拆書平臺這，而不是電子書平臺。
3. 中國愛看書的人多，但喜歡看原版英文書的人少。即使看英文書，也都是看些翻譯書，直接看原版的人很少。Kindle的電子書還是偏英文書，中文書資源并不如京東實體書和微信讀書。
4. 中國愛看書的人多，但愿意為閱讀器買單的人少。很多人寧愿買個iPad。僅有的那小部分買閱讀器的人，也未必會看上毫無優(yōu)勢的Kindle。國內(nèi)閱讀器市場早就被文石、科大訊飛、京東、掌閱這些公司給搞得烏煙瘴氣了。低端有幾百的JRead、掌閱、小米多看等。容量比Kindle大，生態(tài)比Kindle好，功能比Kindle多。高端有大幾千甚至上萬的文石、科大訊飛，產(chǎn)品設(shè)計比Kindle好，體驗比Kindle好，功能更不必多說，手寫筆、多平臺交互、無損縮放、真人朗讀、方言轉(zhuǎn)換、轉(zhuǎn)手寫等等已經(jīng)遠遠超過Kindle了。Kindle無論在低端市場還是高端市場都沒有特別吸引人的地方。

中國是個神奇的地方，特別是互聯(lián)網(wǎng)這個地盤。外來的和尚在這里是吃不飽飯的。無論是早些年的Google、MSN，還是后來的PayPal、eBay、Uber、亞馬遜、Airbnb……
這進而又引申出另一個問題：互聯(lián)網(wǎng)外企為何在中國頻頻失??？
原因有非常多，我這里簡練地歸結(jié)一條：互聯(lián)網(wǎng)是多變的，中國人講究的東西非常多，文化、概念、習(xí)慣、成見、常識。只有中國人最懂中國人。

我現(xiàn)在用Kindle，有時候也會用一下微信讀書，微信讀書真的特別有錢，屬于大規(guī)模的補貼用戶，使用app達到一定時長，就會給用戶發(fā)放閱讀卷，就可以免費讀書了。
而且中國人從來都是覺得書就應(yīng)該是這么便宜的。完全不認(rèn)可Kindle的產(chǎn)品邏輯，愿意花錢去買正版電子書的人，畢竟是少數(shù)。
這是kindle在中國的失敗之處，但是它畢竟是個跨國大公司，它有它的企業(yè)文化，有自己的邏輯理念，也不可能去改變。

有微信讀書的朋友，kindle瀏覽器輸入r.qq.com