牙膏作為典型的快消品,營銷費(fèi)用高于研發(fā)費(fèi)用也在情理之中。我之前接觸過一些快消品類的品牌方朋友，他們直言不諱地和我說，實(shí)際上很多新產(chǎn)品，不過就是換了包裝，其核心的成分和之前并無兩樣，而所謂的新功效有些時(shí)候也不過是營銷的噱頭罷了。當(dāng)然，這些也許是部分現(xiàn)象，有很多快消企業(yè)還是注重研發(fā)的。

現(xiàn)在，隨著牙膏品類的不斷細(xì)分和升級，越來越多專注于不同功能的牙膏出現(xiàn)。也讓我們這些普通消費(fèi)者在面對琳瑯滿目的牙膏貨架時(shí)出現(xiàn)了選擇困難癥，對我來說，我喜歡嘗試新鮮事物，所以基本上不會(huì)同一款牙膏一直用，而且好像牙醫(yī)專家也曾建議牙膏品牌要經(jīng)常換，這樣抑菌效果會(huì)更好。

回到冷酸靈背后的母公司準(zhǔn)備IPO的事，一個(gè)不以研發(fā)為重點(diǎn)，而專注于營銷的快消品公司IPO的目的也很明顯，通過融資圈錢，同時(shí)擴(kuò)大市場占有率。我認(rèn)為如果冷酸靈想持續(xù)保有市場地位，除了在營銷上大手筆，還要增加研發(fā)投入，因?yàn)殡S著市場競爭的加劇，消費(fèi)者會(huì)越來越關(guān)注產(chǎn)品的功能和用戶體驗(yàn)，新一代的消費(fèi)者，不會(huì)記得20年前的廣告語，他們會(huì)更務(wù)實(shí)，尋找好的產(chǎn)品。