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新東方爆火供應(yīng)商準(zhǔn)備不足,為情懷買(mǎi)單存隱憂

2022-06-16 18:00
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被俞敏洪和新東方主播們打動(dòng)的用戶(hù)在源源不斷涌入直播間,突然的火爆讓供應(yīng)鏈與產(chǎn)品儲(chǔ)備面臨著巨大壓力。不少消費(fèi)者在直播間發(fā)現(xiàn),圖書(shū)很多都是“預(yù)售”,比如《藏在地圖里的中國(guó)歷史》要等到七月才能發(fā)貨。一位購(gòu)買(mǎi)了五常大米的消費(fèi)者則對(duì)記者表示,該商品目是預(yù)售,董宇輝在銷(xiāo)售時(shí)甚至開(kāi)玩笑稱(chēng)“之前的大米已經(jīng)賣(mài)光了,目前預(yù)售的大米還在去殼”。 | 相關(guān)閱讀(第一財(cái)經(jīng))
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逆旅中的行人

逆旅中的行人

東方甄選現(xiàn)在仍然處在初創(chuàng)增長(zhǎng)期,無(wú)論是選品定位,還是客戶(hù)群體,仍然都在不斷成熟的過(guò)程中,用成熟電商的KPI來(lái)對(duì)標(biāo)東方甄選,可能對(duì)它有點(diǎn)不太公平。所以,還是讓子彈飛一會(huì)兒再評(píng)判不遲。至于說(shuō)供應(yīng)商準(zhǔn)備不足這種事,消費(fèi)者還是應(yīng)該更加包容一些,畢竟誰(shuí)也無(wú)法預(yù)料每一場(chǎng)直播下單的人數(shù),更何況對(duì)于新東方這種剛剛起步的電商事業(yè)。

不過(guò)我比較擔(dān)心的是,新東方在電商領(lǐng)域的發(fā)展前景,畢竟這個(gè)直播帶貨并不需要什么門(mén)檻,競(jìng)爭(zhēng)非常白熱化。新東方把傳授知識(shí)融合在購(gòu)物的過(guò)程中,究竟算不算一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和主要差異化的因素,我是比較擔(dān)心的,畢竟消費(fèi)者非常善變,也會(huì)很快就對(duì)這種模式產(chǎn)生疲倦。

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墨爾本椰椰子

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知名音樂(lè)劇觀眾

曾經(jīng)的超級(jí)頭部主播薇婭和李佳琦,是名聲和后臺(tái)能力一起發(fā)展起來(lái)的,因此不存在供應(yīng)商跟不上的問(wèn)題。新東方直播間這種爆紅的,就需要在短期內(nèi)迅速適應(yīng)了。后臺(tái)能力能不能與前臺(tái)匹配,是決定直播間能否長(zhǎng)久維穩(wěn)的關(guān)鍵。雖然如今的超高人氣大概率無(wú)法持續(xù),但是如果運(yùn)營(yíng)得當(dāng),作為頭部直播間還是有很大潛力的。

情懷只能賣(mài)一時(shí),而不能賣(mài)一世。各大媒體對(duì)主播的瘋狂報(bào)道,社交媒體上對(duì)直播間的討論都在蠶食情懷??滟澾^(guò)頭便是捧殺。羅永浩說(shuō)得對(duì),商業(yè)無(wú)可厚非,作為100%的盈利機(jī)構(gòu)卻自行上升到什么情懷,時(shí)間長(zhǎng)了若名不符實(shí),反而落人話柄。

要說(shuō)為社會(huì)做貢獻(xiàn),哪家公司沒(méi)有呢?說(shuō)到底都是為了活下去賺錢(qián)罷了,轉(zhuǎn)型直播帶貨讓內(nèi)容有趣,吸引公眾,有錢(qián)便賺。教培公司教書(shū)育人,就如同新能源公司有助于碳減排一樣,值得尊敬但理所應(yīng)當(dāng)。對(duì)新東方來(lái)說(shuō),加緊供應(yīng)鏈和選品能力,靠快速引入資深勞動(dòng)力便可補(bǔ)救。但更迫切的是,找到除了情懷以外的價(jià)值增量。

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