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新東方要開電商學(xué)院

2022-06-22 19:30
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兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),最近因跨界直播而大熱的新東方在線還是難忘教培的老本行。6月20日,新東方創(chuàng)始人俞敏洪在直播中透露,新東方未來可能會開設(shè)電商學(xué)院,“倒不是為了掙錢,而是為了讓中國主播的整體水平得到一個層次的提高。”對于直播業(yè)務(wù)的拓寬嘗試,俞敏洪這一步即將要落下的棋難免讓外界聯(lián)想到了打法相仿的“交個朋友”。2021年4月,“前新東方教師”羅永浩在首屆抖音電商生態(tài)大會上表示,團隊將開辦網(wǎng)紅主播的教育培訓(xùn)。隨后,其直播電商公司“交個朋友”孵化了“交個朋友之電商學(xué)苑”這一抖音賬號。 | 相關(guān)閱讀(每日經(jīng)濟新聞)
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許海波

許海波

金誠同達律所金融組高級合伙人

老俞真心不容易。在阿里、京東、拼多多之外,以直播的方式掘金于公認難做的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,做農(nóng)業(yè)電商消費平臺,很多人要么不屑,要么沒這個絕處逢生的勇氣。等情懷的光環(huán)淡下來,變成底色,股價也掉下來,要去買一股。參與過不少農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基金、農(nóng)業(yè)慈善信托項目,新東方有可能是另一道風(fēng)景。

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逹西先生

逹西先生

當所有人都在為新東方直播帶貨獨辟蹊徑情懷滿滿點贊時,我這里有些不同觀點,對于俞敏洪提到的店商學(xué)院也并不看好。實際上,新東方式的帶貨,貨好不好不關(guān)鍵,關(guān)鍵是講段子忽悠流量進來。

新東方教課也好,做直播也好,核心競爭力不是文化,是背段子,背梗,在幾節(jié)課的時間內(nèi),可以不斷抖包袱,裝的特別有文化,知識面特豐富,來給聽眾一種見到高人的錯覺。我相信上過新東方英語課的人大概都有這種體會。英語學(xué)到一些,但是學(xué)到更多的是段子和調(diào)侃能力。

實際上,新東方的這種核心競爭力,本質(zhì)上跟“羅輯思維”和暢銷書雞湯沒有本質(zhì)區(qū)別,都是讓觀眾覺得大開眼界,獲得了學(xué)習(xí)的共鳴,但都是一鱗半爪,想通過帶貨直播間長學(xué)問,那你是想多了。段子手口模式當然可以在初期,打著有文化、知識輸出的幌子搞噱頭,搞流量自傳播,但長期看沒競爭力,也容易視覺疲勞。文化不是培訓(xùn)出來的,只能通過培訓(xùn)偽裝出來。

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