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格力電器遭第三大股東拋售超1億股,賣方為經(jīng)銷商聯(lián)合體

2022-06-25 14:00
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6月24日晚,格力電器公告稱,持股5%以上股東京?;ヂ?lián)網(wǎng)科技發(fā)展有限公司6月24日通過大宗交易方式大手筆減持格力電器股份1.1億股,占格力電器總股本的1.86%。據(jù)了解,京海互聯(lián)是格力電器第三大股東,背后是格力電器的核心經(jīng)銷商聯(lián)合體,由格力電器河北、河南、浙江、山東等多地的銷售公司出資設(shè)立。 | 相關(guān)閱讀(每日經(jīng)濟(jì)新聞)
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譚浩俊

譚浩俊

財經(jīng)評論員

6月24日晚間,格力電器發(fā)布公告稱,京?;ヂ?lián)于通過大宗交易方式,減持了公司股份1.10億股,占格力電器總股本的1.86%。這次減持,直接套現(xiàn)35億元。

京海互聯(lián)全名叫京?;ヂ?lián)網(wǎng)科技發(fā)展有限公司,背后的股東,是格力電器在多個省份的銷售公司。因此,京?;ヂ?lián)一直被稱為格力電器的經(jīng)銷商聯(lián)盟。京?;ヂ?lián)第一大股東是河北格力電器營銷有限公司,持股比例為28%。重慶精信格力中央空調(diào)工程有限公司和河南中州電器銷售有限公司分列二、三位,持股比例分別達(dá)到19%和17%。按照格力電器2007年中報顯示,京?;ヂ?lián)一度持股達(dá)到10%,是僅次于珠海格力集團(tuán)有限公司的第二大股東。從2011年開始,出現(xiàn)減持,但每年的減持比例都低于1%,只有此次減持超過了1%,達(dá)到1.86%。此次減持后,京海互聯(lián)持有格力電器的股份比例也降為6.47%。

而從此前的情況來看,盡管有多個年度出現(xiàn)減持,也有部分年度出現(xiàn)增持。因此,到此次減持發(fā)生前,京?;ヂ?lián)持有的格力電器的股權(quán)仍然達(dá)到8.33%,只比2007年的10%減持了1.67%,還沒有此次一次性減持的比重大。這也充分說明,在過去很長一段時間內(nèi),經(jīng)銷商與格力電器的關(guān)系是非常緊密的。甚至可以說,與經(jīng)銷商的關(guān)系,是格力電器能夠在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟并取得一定優(yōu)勢非常重要的因素。

那么,為什么會出現(xiàn)京海互聯(lián)大幅減持的現(xiàn)象?是經(jīng)銷商對格力電器的前景不看好呢,還是有其他方面的原因?對于很大程度上依靠經(jīng)銷商支撐的格力電器來說,如果被經(jīng)銷商看空,那前景就有點不妙了,甚至?xí)[藏比較大的風(fēng)險。尤其在消費市場不是很景氣的情況下,一旦經(jīng)銷商離心離德,風(fēng)險就會比較大。

眾所周知,董明珠起步于供銷員,對經(jīng)銷業(yè)務(wù)了解得很深很透,也深知穩(wěn)定經(jīng)銷商隊伍的重要。因此,與經(jīng)銷商一直保持著良好的關(guān)系。格力電器能夠深受消費者喜愛,除了產(chǎn)品質(zhì)量、價格適合消費者需求之外,與經(jīng)銷商隊伍的強(qiáng)大,經(jīng)銷商與消費者之間關(guān)系協(xié)調(diào)、服務(wù)周到也是十分重要的方面。沒有一支作風(fēng)過硬的經(jīng)銷商隊伍,格力電器的市場影響力會大打折扣。經(jīng)銷商能夠結(jié)成同盟,共同投資入股格力電器,也是投給格力電器的一張贊成票、支持票、認(rèn)可票,更是對格力電器管理層的高度信任與支持。

沒有想到的是,在格力電器股價出現(xiàn)大幅下跌、股價近乎腰斬的情況下,京?;ヂ?lián)卻做出了拋售舉動,不能不讓投資者感到恐慌。要知道,格力電器在引進(jìn)新的投資者——高瓴資本之后,董明珠多次公開表態(tài),這是正確決策,與高瓴資本的關(guān)系也非常融洽。那么,京?;ヂ?lián)的減持,是不是繼續(xù)給高瓴資本讓路呢?是為了增加高瓴資本的持股比例呢?是企業(yè)要求經(jīng)銷商做出利益讓渡呢?

面對京?;ヂ?lián)大幅減持套現(xiàn),感覺格力電器也是心中有數(shù),6月24日,因為發(fā)力新能源的消息發(fā)布,格力電器的股價也出現(xiàn)大幅上漲,盤中一度沖擊漲停,最終收盤5.12%,給投資者不小的寬心。只是,此舉能否阻擋格力電器的股價低迷呢?新能源是不是格力新的增長點呢,這是一個問題。

在業(yè)務(wù)仍在增長的情況下,出現(xiàn)股價持續(xù)下跌,恐怕不是大環(huán)境所致,而是企業(yè)自身遇到了一些困難和矛盾。而圍繞格力電器接班人問題的討論,也可能是包括經(jīng)銷商在內(nèi)的投資者對格力前景不太看好,甚至看空非常重要的方面。因為,董明珠已經(jīng)68歲,仍在掌舵格力電器,且將很多經(jīng)銷商看重的國有股逐步擠盡,很難不讓經(jīng)銷商為格力的前景擔(dān)憂。

在很多同齡人已經(jīng)逐步淡出公眾視野,或者退居幕后,將企業(yè)的管理權(quán)交給接班人的情況下,董明珠似乎沒有一點讓位的感覺,甚至連接班人的影子也沒有,這不能不讓經(jīng)銷商擔(dān)憂。因此,拋售格力電器股票套現(xiàn),很有可能是經(jīng)銷商將利益入袋為安的表現(xiàn)。一旦利益入袋了,經(jīng)銷商的銷售熱情也可能會慢慢減弱,經(jīng)銷商不努力了,格力這架飛機(jī),就等于少了一只輪子,就會面臨比較大的風(fēng)險。而作為格力生存與發(fā)展的另一個輪子——產(chǎn)品,也已經(jīng)到了比較尷尬的時刻,進(jìn),很難,退,更難。董明珠試圖打造的新能源汽車、手機(jī)等,也根本沒有接班空調(diào)的能力。自然,要讓經(jīng)銷商安心,難度就非常大了。甚至可以擔(dān)心,經(jīng)銷商有可能繼續(xù)減持。

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東木

東木

執(zhí)大象 天下往

隨著房地產(chǎn)市場的持續(xù)不景氣,白電市場的微妙變化,格力電器多元化長期看不到成功,近年來,格力電器的股價一直不理想。京海互聯(lián)作為格力電器的二股東,也是董明珠的堅定戰(zhàn)友,所以本次大規(guī)模出售格力電器的股票,不禁令人思考,減持的背后原因是什么?

要知道以往格力的渠道主要是線下的經(jīng)銷商,當(dāng)下顯然有些落伍,所以渠道改革就勢在必行,格力的渠道變革新嘗試中,"線上下單+線下體驗"的格力新零售模式清晰落地。

個人看法,京?;ヂ?lián)不看好格力的未來,同時經(jīng)銷商和董明珠在渠道改革的沖突較大,此次大幅度減持就是撕破臉的公開表現(xiàn)。但是這個事情是好是壞,還不好講。側(cè)面也說明了格力電器的渠道改革非常堅決,同時要看誰接盤的,網(wǎng)上有傳言是京東接盤,如果是這樣,那么還真可能是利好。

現(xiàn)在,面臨困難,格力的股東們真正需要考慮的問題是:格力電器的護(hù)城河到底是什么?格力電器的未來究竟是什么樣的?

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