耐克不香了?一夜市值蒸發(fā)800多億
劉水生
大中華區(qū)營收為15.6億美元,同比下降19%……從另一個角度解讀就是相當不錯的業(yè)績表現(xiàn)了,因為零售業(yè)同比下降的數(shù)據(jù)高于這個數(shù)據(jù)。
文中關于李寧安踏的業(yè)績增長表現(xiàn),我只能說,耐克自己估計從來沒有把李寧安踏作為他的對手。一個國際大牌,一個區(qū)域品牌,可比性的確不強。
更為關鍵的是,接下來耐克在中國的表現(xiàn)將會受到哪些挑戰(zhàn)?
1,老百姓對未來悲觀預期,會使得整個消費比重向基礎性消費傾斜,耐克顯然不屬于這一類。
2,耐克們依然會是資深運動愛好者的心頭好與最愛之一,但近年來安德瑪&斐樂等新晉網紅類的快速發(fā)展,給老牌耐克阿迪達斯們帶來了不小的壓力。Z世代會把耐克作為一個選項而不是上一代那樣把耐克作為唯二選項。
3,耐克的門店布局是非常成功的,基本上可以說是滴水不漏了。這種重資產投入,是渠道商的成本,然后隨著毛利空間進一步被對手擠壓,渠道商的再投入積極性可能會受到重大打擊。
money-game
今年耐克這個傳統(tǒng)老牌的運動品牌挑戰(zhàn)頗多,首先俄烏戰(zhàn)爭得影響下,耐克退出俄羅斯,這是一筆不小的損失;而戰(zhàn)爭影響了供應鏈,自然對耐克的整個生產銷售鏈條有很大影響,比如耐克的庫存在季度末增加了23%,至84億美元,而耐克品牌第四財季銷售額同比下滑1%至116.57億美元,這都說明了消費的乏力。更重要的是中國市場銷售的衰退,收入同比連年下降。這在中國今年消費整體都在下降的情況下并不稀奇,但是這個趨勢或許也說明了,耐克這種傳統(tǒng)品牌;已經沒有辦法吸引新一代消費者了。
江瀚視野
耐克市值一夜蒸發(fā)800億?耐克在中國市場敗北才是最大的問題!
阿迪和耐克在華出現(xiàn)收入下滑實際上是很正常的一件事,畢竟對于當前整個中國市場來說,市場的消費傾向其實正在發(fā)生根本性的變革。
從短期的角度來看,當前從市場的發(fā)展來出發(fā),我們可以看到整個阿迪和耐克在前期實際上占據(jù)了極強的市場影響力,中國消費者非常認同阿迪和耐克在中國市場所占據(jù)的領導地位。
但是從目前的角度來說,伴隨著中國國產品牌的崛起,實際上阿里和耐克的優(yōu)勢正在不斷喪失,而消費者則逐漸認同于說我們要盡可能的多消費國產品牌,所以這種消費意識的崛起必然會導致阿迪耐克在市場影響力的下滑。
這些年中國國產品牌所擁有的實力正在不斷增強,研發(fā)能力正在不斷演進從而形成了較強的市場競爭力。
一方面中國國產運動品牌擁有較強的成本優(yōu)勢和高性價比的優(yōu)勢,另外一方面本身的設計和研發(fā)也越來越能夠遵從中國消費者的消費觀。
因此,耐克在中國敗北才是最大的問題!