我們看到抖音開(kāi)始正式進(jìn)軍外賣(mài)市場(chǎng)之前，大家一直在說(shuō)的抖音要試水外賣(mài)的事情終于開(kāi)始成真了，我們到底該怎么看待抖音的外賣(mài)產(chǎn)品呢？連抖音都能點(diǎn)外賣(mài)了，當(dāng)前的外賣(mài)平臺(tái)到底該如何看待？外賣(mài)江湖會(huì)出現(xiàn)比較大規(guī)模的洗牌嗎？
首先，我們看到的是抖音這個(gè)時(shí)候進(jìn)軍外賣(mài)市場(chǎng)，其實(shí)一點(diǎn)也都不讓人意外，因?yàn)樵缭谌ツ?0月份的時(shí)候，抖音其實(shí)就已經(jīng)有要做外賣(mài)的消息，雖然后面這個(gè)消息被辟謠了，但是市場(chǎng)也依然相信抖音要進(jìn)軍外賣(mài)市場(chǎng)后面受到疫情的影響，抖音的外賣(mài)業(yè)務(wù)似乎發(fā)展的不像大家想象中的那么快，但是到了今年的7月份，抖音的外賣(mài)業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始逐漸出現(xiàn)，這實(shí)際上代表的是抖音，其實(shí)一直在暗中布局，目前他們終于到了可以進(jìn)行試點(diǎn)的時(shí)候，這就是抖音為什么做外賣(mài)突然被大家關(guān)注的原因。
其次，對(duì)于當(dāng)前的整個(gè)外賣(mài)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，抖音的核心優(yōu)勢(shì)是流量作為一家以短視頻起家的公司來(lái)說(shuō)，如果僅僅依靠于短視頻，由于這一類(lèi)產(chǎn)品更多的是一種市場(chǎng)，相對(duì)而言比較平淡的產(chǎn)品，大家對(duì)于短視頻愿意在上面消費(fèi)更多的時(shí)間和流量，但是想要通過(guò)短視頻變現(xiàn)，似乎除了直播帶貨以外沒(méi)有比較好的選擇，所以我們看到無(wú)論是中國(guó)的短視頻平臺(tái)還是海外的短視頻平臺(tái)，做多元化的業(yè)務(wù)發(fā)展，都成為了大家共同的選擇。在這樣的大背景之下，抖音的優(yōu)勢(shì)就是將自己在短視頻上積累的海量流量導(dǎo)流到外賣(mài)市場(chǎng)之上，從而讓自己能夠有更多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。不過(guò)成也蕭何，敗也蕭何，抖音雖然有很好的流量?jī)?yōu)勢(shì)，但是同樣的問(wèn)題也是不小的，這是因?yàn)橥赓u(mài)實(shí)際上是一個(gè)O2O的業(yè)務(wù)，需要有非常完善的線下市場(chǎng)配送體系，而對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，可能最缺乏的就是對(duì)于線下配送的控制力，一旦出現(xiàn)比較大的市場(chǎng)運(yùn)力的問(wèn)題，抖音的外賣(mài)業(yè)務(wù)就可能會(huì)有比較大的履約難題。
第三，對(duì)于當(dāng)前的整個(gè)外賣(mài)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，都應(yīng)想要徹底顛覆傳統(tǒng)，我們熟悉的那些外賣(mài)企業(yè)可能還是相對(duì)比較困難的，至少?gòu)哪壳皝?lái)說(shuō)，我們沒(méi)有充分的理由來(lái)判斷抖音外賣(mài)的發(fā)展。而且我們要知道對(duì)于當(dāng)前的整個(gè)外賣(mài)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)的發(fā)展其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)比較成熟的階段，大家也都熟悉了幾個(gè)頭部的外賣(mài)平臺(tái)，大部分人也都選擇在頭部平臺(tái)點(diǎn)外賣(mài)，在這樣的大背景之下，抖音想要在這個(gè)市場(chǎng)上分得一杯羹的話，往往需要海量的資本投入。從目前來(lái)說(shuō)，抖音其實(shí)并沒(méi)有這一方面的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，所以除非抖音能夠沉下心來(lái)，咬牙投入大量的資金來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)的拓展，否則想要徹底撼動(dòng)當(dāng)前的市場(chǎng)格局，還是相對(duì)比較困難的。

本地生活這個(gè)領(lǐng)域，雖然利潤(rùn)比較微薄，但是由于市場(chǎng)容量大，消費(fèi)頻次高，所以各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一直都想在這個(gè)市場(chǎng)上分一杯羹。在之前的競(jìng)爭(zhēng)中，阿里旗下的幾個(gè)本地生活平臺(tái)都敗在美團(tuán)腳下。而在美團(tuán)和阿里競(jìng)爭(zhēng)之余，抖音也悄悄上線了自己的本地服務(wù)業(yè)務(wù)，包括外賣(mài)服務(wù)。而且就抖音目前平均3%的費(fèi)率來(lái)講，似乎確實(shí)沒(méi)有美團(tuán)那么高。但是本地服務(wù)對(duì)供應(yīng)鏈和服務(wù)要求比較高，美團(tuán)深耕本地領(lǐng)域多年，如今見(jiàn)抖音起勢(shì)，應(yīng)該不會(huì)坐以待斃。