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40%的Z世代用TikTok搜索,谷歌核心業(yè)務(wù)遭遇挑戰(zhàn)

2022-08-02 13:30
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根據(jù)谷歌內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示,接近 40% 的 Z 世代用戶在移動(dòng)端搜索時(shí)更青睞 TikTok 和 Instagram 這樣的社交媒體,而不是谷歌的搜索引擎、地圖這樣的核心服務(wù)。“在我們的研究中,大約有 40% 的年輕人在尋找午餐地點(diǎn)時(shí),他們不會(huì)去谷歌地圖或谷歌搜索,而是會(huì)去 TikTok 或 Instagram 上。”谷歌主管知識(shí)與信息組織的高級(jí)副總裁普拉巴卡爾·拉格萬(wàn)在一場(chǎng)會(huì)議上表示。不過這一數(shù)據(jù)公布之后也引發(fā)了網(wǎng)友們?cè)?Twitter 上的熱議。有大量的網(wǎng)友表示“沒有人會(huì)使用 Instagram 搜索”,但同時(shí)也有不少網(wǎng)友表示的確會(huì)把 TikTok 用作搜索引擎,因?yàn)橛袝r(shí)候 TikTok 的搜索結(jié)果更加具體。 | 相關(guān)閱讀(白鯨出海)
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隱隱

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首先我是不用TikTok和抖音的,但是對(duì)谷歌搜索受到?jīng)_擊這一點(diǎn)非常能感同身受,因?yàn)槲易畛S玫乃阉饕娌皇前俣群凸雀?,而是微博和推特,我的目的是獲取最實(shí)時(shí)的消息、有價(jià)值的信息,也包括人們究竟如何評(píng)價(jià)熱門事件,傳統(tǒng)搜索引擎能夠呈現(xiàn)的完整條目,反而是次要的。如果你想找一張?jiān)O(shè)計(jì)圖,Pinterest也能比谷歌圖片提供更符合你心意的結(jié)果。

如同文中所舉的例子,40%的年輕人在尋找午餐地點(diǎn)時(shí),會(huì)使用TikTok或者Instagram,因?yàn)閺倪@些平臺(tái)上,人們能獲得最真實(shí)的食物外觀、進(jìn)食感受以及周邊環(huán)境作為對(duì)標(biāo)參考,雖然不排除營(yíng)銷的推力,但是Z世代有能力分辨,哪些聲音來自人們最直接的分享和呈現(xiàn)。

哪怕沒有TikTok,也會(huì)有其他面向生活的社交媒體對(duì)百度和谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎造成巨大的威脅。一方面,平臺(tái)形成了聚合力,另一方面,用戶定義了其選擇和參與的方式,這更多是一種自發(fā)的趨勢(shì)。而TikTok利用算法等手段向電商延伸,不過是順勢(shì)而為。

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淺白色的蒲公英

淺白色的蒲公英

感覺這是一個(gè)經(jīng)營(yíng)的問題。過去我們常說跨界經(jīng)營(yíng),混業(yè)經(jīng)營(yíng),這在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,一切都變得容易實(shí)現(xiàn)。以搜索見長(zhǎng)的不論百度還是谷歌,在其他平臺(tái)都具有搜索功能的情況下,搜索并不再是哪家所獨(dú)有。所以才有了谷歌感覺TikTok搶了他們的業(yè)務(wù)。

人們?cè)诰W(wǎng)上查找資料,進(jìn)行比較這是大家都有的心態(tài),只是Z世代在這方面的表現(xiàn)更強(qiáng)。搜索的目的一定不只是全面性,準(zhǔn)確性,便捷性,人們的需要還有很多。所以搜索功能,要搶到客戶,就得要滿足客戶的需要,誰(shuí)用起來順手好用,那就自然用誰(shuí)。

在平臺(tái)內(nèi)容越來越豐富,越來越強(qiáng)化搜索功能的情況下,類似谷歌這些老牌以搜索起家的平臺(tái),自然面臨著更多的挑戰(zhàn)。應(yīng)對(duì)的辦法只有讓自己更強(qiáng)大更具有足夠強(qiáng)的吸引力。

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