阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳已經(jīng)不是一年兩年的問(wèn)題了，不太了解運(yùn)動(dòng)品牌或者平時(shí)不穿運(yùn)動(dòng)品牌的網(wǎng)民們，似乎更喜歡將原因歸結(jié)于新疆棉事件。但是要知道，大眾最喜歡的運(yùn)動(dòng)休閑品牌優(yōu)衣庫(kù)和走高端路線的lululemon都也牽涉進(jìn)了新疆棉事件，但是他們卻依然可以在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)生水起。從這里可以看出來(lái)，阿迪達(dá)斯的問(wèn)題歸根到底還是跟其自己公司的運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品策略有很大關(guān)系，為什么失去了中國(guó)市場(chǎng)？為什么在全球其他市場(chǎng)也沒(méi)有亮點(diǎn)？這都是阿迪達(dá)斯需要好好反思的。

通過(guò)阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的密集動(dòng)作能夠看出，其實(shí)在公司層面上，他們?cè)缫岩庾R(shí)到了在中國(guó)市場(chǎng)犯錯(cuò)誤的事實(shí)。

首先，阿迪達(dá)斯在今年年初更換了中國(guó)區(qū)掌門(mén)人，由蕭家樂(lè)接替Jason Thomas。蕭家樂(lè)自2002年便加入了阿迪達(dá)斯，在銷售與市場(chǎng)方面做出了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。之后被都市麗人挖去做CEO，也取得了一些成績(jī)。今年把他請(qǐng)回來(lái)，想必是阿迪達(dá)斯對(duì)他重振在華銷售寄予了厚望。讓更了解中國(guó)市場(chǎng)的中國(guó)人負(fù)責(zé)中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)成為越來(lái)越多公司的選擇。

其次，阿迪達(dá)斯宣布了其“掌控全場(chǎng)”2025發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)業(yè)績(jī)提振做出了樂(lè)觀預(yù)期。然而，7月末，阿迪達(dá)斯又官方下調(diào)了2022年業(yè)績(jī)預(yù)期?？梢?jiàn)形勢(shì)過(guò)于不明朗。

阿迪達(dá)斯與耐克雖同為中國(guó)市場(chǎng)家喻戶曉的運(yùn)動(dòng)品牌，但營(yíng)收狀況相距甚遠(yuǎn)。耐克多年穩(wěn)居《財(cái)富》世界500強(qiáng)中的300+，而阿迪達(dá)斯只在2018/2019/2020三年上榜，名次480+。去年跌出去了，今年也沒(méi)回來(lái)。

造成如今敗局的原因，當(dāng)然有地緣政治問(wèn)題，更多的還是其針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略欠佳。如今CEO表態(tài)了，就說(shuō)明阿迪達(dá)斯已經(jīng)準(zhǔn)備直面這一問(wèn)題了。期待新任中國(guó)區(qū)掌門(mén)能夠出面，談一下阿迪達(dá)斯在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)道路怎么走。

國(guó)際名牌巨頭并不是無(wú)懈可擊的

運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)，已經(jīng)崛起安踏、李寧等國(guó)貨之光，阿迪達(dá)斯已經(jīng)被國(guó)貨之光們打得落花流水。

這到底昭示著什么？

也許，國(guó)際大牌們并不是堅(jiān)不可摧的。正如毛澤東形容當(dāng)年的美帝為“紙老虎”，現(xiàn)在的國(guó)際大牌們?cè)谥袊?guó)制造（Made in China）的歷史大潮沖擊下，未必不是“假名牌”。

消費(fèi)者們都是精明的。既然都是代工廠生產(chǎn)的鞋服，質(zhì)量都一樣，干嘛要支付品牌溢價(jià)呢？這也許就是阿迪達(dá)斯?jié)≈袊?guó)市場(chǎng)的原因。

以此類推，電動(dòng)汽車、手機(jī)、芯片如果都是中國(guó)人生產(chǎn)的，總有一天精明的消費(fèi)者會(huì)自動(dòng)地購(gòu)買國(guó)貨之光。那樣的話，特斯拉、蘋(píng)果、英特爾的潰敗也是早晚的事兒。

難道這也是美國(guó)總統(tǒng)簽署芯片法案的背后原因之一么？我認(rèn)為有這種可能。

要是華為沒(méi)有被美國(guó)打壓，也許全球手機(jī)第一品牌就是華為，而不是蘋(píng)果了。

從這個(gè)邏輯出發(fā)，不得不佩服美國(guó)智囊團(tuán)們，真是細(xì)思極恐啊。

但從歷史潮流看，世界第一強(qiáng)國(guó)的地位，沒(méi)有永遠(yuǎn)占據(jù)的國(guó)家。荷蘭、英國(guó)沒(méi)有永遠(yuǎn)第一，美國(guó)也不會(huì)永遠(yuǎn)第一。這是規(guī)律。任何人都改變不了。

運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)已經(jīng)打敗美國(guó)，太陽(yáng)能中國(guó)是第一，下一個(gè)行業(yè)很有可能是新能源汽車，之后會(huì)一個(gè)行業(yè)、一個(gè)行業(yè)的取得世界第一。

這是個(gè)時(shí)間問(wèn)題。