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大碼?跨性別者?Calvin Klein新模特引爭(zhēng)議

2020-07-15 14:30
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6月27日,美國(guó)知名時(shí)尚品牌Calvin Klein在紐約街頭豎起了新的巨幅廣告,廣告中巨大的模特照片在社交媒體上引起了廣泛討論。

廣告中出現(xiàn)的模特名為Jari Jones,她有著多重身份,不僅擁有自己的個(gè)人影響力,同時(shí)也是一名黑人跨性別者。照片中的她自信洋溢,大方地展示著自己的身材。但在照片之外,Calvin Klein大膽啟用Jones卻引起了社會(huì)大眾關(guān)于“什么是美”的爭(zhēng)議。 | 相關(guān)閱讀(新浪財(cái)經(jīng))
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一只餃子OAQ

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美的第一感受是直觀,第二步才是判斷。膚色和身材理應(yīng)平等,但審美還是取決于每個(gè)個(gè)體,有人覺得黑色美,有人覺得白色美,蘿卜青菜各有所愛罷了。

目前很多化妝品在銷售的時(shí)候都會(huì)給出不同膚色的使用效果圖,或許服務(wù)品牌也可以參考這個(gè)做法給出不同身材的穿著效果圖,讓顧客“自由審美”??赡艽蟊娦枰斫狻斑@樣也很美”,而不是一下子扼住喉嚨被強(qiáng)迫灌輸“這樣也一定是美的”。

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陳CC

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無論是LGBTQ運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)性別霸權(quán),還是對(duì)以瘦、高、白等主流審美霸權(quán)發(fā)起的抵制運(yùn)動(dòng),都是推進(jìn)人類平等的重要進(jìn)步。但近些年來,這樣的運(yùn)動(dòng)頗有矯枉過正之嫌——不是說對(duì)其內(nèi)核的強(qiáng)調(diào)過多,而是這樣的運(yùn)動(dòng)很多時(shí)候恰恰浮于一些表面形式的“政治正確”、而忽略很多斗爭(zhēng)性的內(nèi)涵,甚至有偏離正軌或被有心之人加以利用。
例如像CK這次選用的大碼、黑人、跨性別女模特引起的爭(zhēng)議,便是“過猶不及”了,很難不讓人懷疑其是真正展示這些多元包容的價(jià)值觀,還是只是看中這位模特身上集中的標(biāo)簽,本質(zhì)上還是利字當(dāng)先。所以是想蹭熱點(diǎn)還是真正認(rèn)同,“聽其言不如觀其行”。

燈淺月深露華凝

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CK大膽啟用這種類型的新模特其實(shí)昭示了一種趨勢(shì),品牌方要好好思考自己的目標(biāo)消費(fèi)者到底是誰之前一向以身材完美的模特展示的內(nèi)衣品牌維秘,如今已經(jīng)快破產(chǎn)了。大家厭倦了品牌方灌輸?shù)纳聿脑u(píng)判標(biāo)準(zhǔn),而剩下的品牌,只有證明自己的衣服“什么尺碼的消費(fèi)者都能穿”,才能有一席之地。

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