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H&M時隔17個月重返天貓商城

2022-08-17 14:30
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據(jù)市場消息,瑞典時裝品牌H&M時隔約17個月后,近日重返阿里巴巴旗下天貓商城。目前,H&M在天貓的官方旗艦店已可使用,但大部分商品的月銷售數(shù)據(jù)仍為零,反映該店鋪恢復(fù)開放并未太久。而京東、拼多多等則仍未重新上線該店鋪,Apple Maps和百度地圖上仍搜索不到H&M門店結(jié)果。知情人士今年早些時候透露,H&M一直在與阿里巴巴就重回天貓平臺進行每周會談。 | 相關(guān)閱讀(格隆匯)
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小弟馬十三

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因為2021年新疆棉事件,H&M遭遇了全國消費者的強烈抵制。根據(jù)其財務(wù)報告,截至2021年底,H&M在中國已有60家門店關(guān)停,超過其在中國門店總數(shù)的10%。今年6月,H&M上?;春V新返觋P(guān)門,該店為品牌的中國首店,這樣的關(guān)張更是影響深遠。

除了消費者的抵制外,國內(nèi)的很多企業(yè)也通過各種形式來屏蔽H&M,譬如包括百度地圖在內(nèi)的多款地圖,徹底屏蔽H&M相關(guān)信息。電商巨頭天貓、京東和拼多多更是齊刷刷地下架并屏蔽了H&M。雖然后續(xù)H&M道歉,但并沒有挽回消費者的心,消費者在過去的一年多時間內(nèi)也沒有選擇遺忘,而從更深層次的角度來看,H&M服飾的競爭力也在不斷下滑。

如今H&M重返天貓商城,可以視作是這件事情告一段落,但能否有銷售上的起色,則還是靠產(chǎn)品力了。

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