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騰訊的危機(jī),藏在財(cái)報(bào)里

2022-08-19 23:00
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當(dāng)市場(chǎng)以為 2022Q1 是騰訊上市以來最差財(cái)報(bào)(營(yíng)收停滯、凈利潤(rùn)腰斬)時(shí),更濃的悲觀情緒彌漫在騰訊 2022Q2 財(cái)報(bào)里。8 月 17 日晚,騰訊發(fā)布 2022 年二季報(bào)財(cái)報(bào):營(yíng)收 1340.34 億元,同比下降 3%,環(huán)比下降 1%;毛利為 579 億,同比下滑 8%;凈利潤(rùn)為 186.19 億元,同比下滑 56%(主要因騰訊投資組合價(jià)值變動(dòng)所致,調(diào)整后凈利潤(rùn)為 281 億,同比下滑 17%),環(huán)比減少 20%。這份財(cái)報(bào)藏著的“危險(xiǎn)”,足以引起騰訊的警覺——要知道,這是騰訊罕見地出現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)雙降的局面,且騰訊已連續(xù)四個(gè)季度凈利潤(rùn)下滑。 | 相關(guān)閱讀(虎嗅商業(yè)消費(fèi)組)
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顧小柯

顧小柯

人力資源總監(jiān)

騰訊財(cái)報(bào)下滑在意料之中。這兩年無論是市場(chǎng)趨勢(shì)還是其他外部因素,不確定性一直在增多。市場(chǎng)方面,目前國(guó)內(nèi)社交媒體版圖已然更加百花齊放,除了雙微一抖,小紅書也成為了新晉佼佼者。騰訊和字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)役始終如火如荼。

騰訊的兩大王牌游戲和社交,都是很吃用戶停留時(shí)長(zhǎng)的。但是抖音的出現(xiàn)打破了騰訊的用戶用戶停留時(shí)間“壟斷”,用戶花更多的時(shí)間去刷短視頻了,所伴隨而來的現(xiàn)象是騰訊的廣告收益下降,字節(jié)的廣告收益一路飆升,這是騰訊最不愿意看到的。

此外,疫情的影響使整個(gè)商業(yè)市場(chǎng)都籠罩著陰霾。各行各業(yè)的利潤(rùn)在減,相應(yīng)的廣告投放也會(huì)大幅降低。而且,大趨勢(shì)來看,互聯(lián)網(wǎng)紅利期已過,各大場(chǎng)都陷入裁員風(fēng)波。目前的資本寒冬期,我個(gè)人認(rèn)為各行各業(yè)都可以利用這段時(shí)間來做積淀,把現(xiàn)有的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力延續(xù)下去,期待下一次市場(chǎng)機(jī)會(huì)的來臨。

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