2398元的中秋禮盒卻沒(méi)有月餅，銷售人員說(shuō)可以買一盒498元的月餅放進(jìn)去！

這是近日在北京SKP出現(xiàn)的一個(gè)月餅銷售怪象。據(jù)報(bào)道，在半島酒店月餅專柜眾多超過(guò)500元，甚至上千元的月餅禮盒中有一款特殊的“中秋禮物籃”，里面只包含一份茶葉禮包、一盒龍酥糖、一盒巧克力、一盒蜂蜜糖和一盒辣椒醬，標(biāo)價(jià)為2398元卻不包含月餅。銷售人員說(shuō)由于今年規(guī)定月餅禮盒不能混裝，因此特別將月餅從禮盒中剔除并減掉了月餅錢，月餅可以額外購(gòu)買加入禮盒中，并表示一個(gè)2398元的禮盒最多可以加入一盒標(biāo)價(jià)498元的月餅。

看到這個(gè)報(bào)道，略顯吃驚之余，筆者不禁在對(duì)市場(chǎng)人士針對(duì)行業(yè)不當(dāng)監(jiān)管的銷售創(chuàng)意識(shí)和創(chuàng)新手段表示贊賞與敬意的同時(shí)，對(duì)于月餅市場(chǎng)的不當(dāng)監(jiān)管和過(guò)度監(jiān)管，以及由此引發(fā)的行政資源和監(jiān)管力量的大量浪費(fèi)與失當(dāng)，而表示齒冷與失望。不知那些高高在上的監(jiān)管部門，會(huì)不會(huì)由此報(bào)道反思自身的職責(zé)定位，進(jìn)而避免因?yàn)樵诓辉摬傩牡牡胤缴焓痔L(zhǎng)而忽略了自身的應(yīng)該作為之處，陷于監(jiān)管失責(zé)與監(jiān)管越位并存的施政錯(cuò)位而不能自拔。

月餅作為節(jié)令食品有著千差萬(wàn)別的需求，而作為禮品屬性甚至被賦予一定的金融屬性，那都是市場(chǎng)本身可以自行解決的問(wèn)題。基于不同需求推出的不同款式、口味、配料、包裝和搭配，進(jìn)而進(jìn)行不同定價(jià)和自由買賣，這本是市場(chǎng)主體自身的自然權(quán)利。如果行政權(quán)力非要介入監(jiān)管，因?yàn)樵嘛灢⒎巧畋匦杵?，也不存在供給保障與公平問(wèn)題，也只能從市場(chǎng)秩序、食品安全、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面和角度介入，而價(jià)格、配料選用、產(chǎn)品包裝與搭配商品等問(wèn)題在自由交易的前提下都屬于市場(chǎng)機(jī)制范圍內(nèi)的事情。至于高價(jià)月餅?zāi)酥量赡鼙挥脕?lái)送禮、行賄等不正之風(fēng)和違背公序良俗的事情，那也是反腐敗和道德領(lǐng)域而非行政監(jiān)管應(yīng)該介入的范圍。

作為非必需品的月餅市場(chǎng)，本為相對(duì)的弱監(jiān)管行業(yè)，產(chǎn)銷更多地交給市場(chǎng)，由價(jià)格信號(hào)去調(diào)節(jié)供需和資源配置即可，因?yàn)橐仓挥惺袌?chǎng)機(jī)制才能更好的發(fā)現(xiàn)需求和匹配供需。如果連月餅的配料、價(jià)格、包裝和搭售商品這么具體而微的事情，都要出臺(tái)行業(yè)規(guī)定并納入監(jiān)管范圍，不知道如此一來(lái)需要多么強(qiáng)大的行政資源和監(jiān)管力量，才能保證這些行業(yè)規(guī)定的有效實(shí)施、才能對(duì)付商家“上有政策、下有對(duì)策”的八仙過(guò)海式的市場(chǎng)創(chuàng)新呢？

就正常人看來(lái)，難道作為普通人自己需要買什么款式、口味、價(jià)格、配料、包裝和搭配商品的月餅都不懂不會(huì)，而必須萬(wàn)能的政府來(lái)操心來(lái)監(jiān)管嗎？監(jiān)管部門難道就不怕因?yàn)閷?duì)只是季節(jié)性銷售的節(jié)令食品月餅操心太多而忽視了三鹿奶粉添加三聚氰胺之類的食品安全問(wèn)題嗎？監(jiān)管部門難道就不怕自己操心太多而導(dǎo)致機(jī)構(gòu)臃腫、人浮于事，過(guò)度花費(fèi)納稅人的銀子嗎？中華文明幾千年，月餅也不是新東西了，在監(jiān)管部門沒(méi)有如此操心之前難道中國(guó)人還沒(méi)有月餅吃、月餅市場(chǎng)就亂套了、中國(guó)人就過(guò)不了中秋節(jié)了嗎？

一般而言，對(duì)于并非受托于人的某件事情過(guò)于主動(dòng)的操心，往往都包含著未必有利于當(dāng)事人的動(dòng)機(jī)。月餅市場(chǎng)的監(jiān)管是這樣，其他行業(yè)過(guò)度的行政參與也同樣如此。比如中國(guó)內(nèi)地的房地產(chǎn)行業(yè)就以穩(wěn)定房?jī)r(jià)保護(hù)買房者利益為名，被地方政府緊握地根與銀根的有形之手，生生地以不斷推出的調(diào)控和監(jiān)管措施玩成了明晃晃的最大化汲取社會(huì)資源的土地財(cái)政來(lái)自肥的工具，行政之手在不斷擠壓市場(chǎng)空間和消除市場(chǎng)活力進(jìn)而致使行業(yè)失去可持續(xù)發(fā)展能力的同時(shí)，也以國(guó)央平（國(guó)企、央企、地方平臺(tái)公司）的普遍登場(chǎng)昭示著土地財(cái)政的逐漸式微乃至自我終結(jié)。

反過(guò)來(lái)看，在土地私有、市場(chǎng)化調(diào)節(jié)的經(jīng)濟(jì)體內(nèi)，在沒(méi)有政府壟斷土地和金融控制的情況下，難道人家的房?jī)r(jià)就漲上天了、國(guó)民就沒(méi)房子住了嗎？事實(shí)上卻恰恰相反，在政府壟斷土地供應(yīng)和最強(qiáng)、最多的監(jiān)管措施之下，中國(guó)香港和北京、上海、深圳的中心市區(qū)和郊區(qū)房?jī)r(jià)卻名列世界前五，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了作為世界城市和國(guó)際化程度最高的倫敦與紐約等世界級(jí)大都市。因此從實(shí)證角度而言，所謂的行業(yè)監(jiān)管從來(lái)都不是服務(wù)于市場(chǎng)主體，為買房人著想只是個(gè)冠冕堂皇的借口而已。因此權(quán)力只對(duì)自己的來(lái)源負(fù)責(zé)，未經(jīng)納稅人授權(quán)的強(qiáng)化監(jiān)管，實(shí)質(zhì)上不過(guò)是設(shè)租與尋租自肥的說(shuō)辭而已。

過(guò)度和不當(dāng)?shù)男袠I(yè)監(jiān)管，導(dǎo)致了月餅銷售中商家為規(guī)避不當(dāng)監(jiān)管而被迫去掉中秋禮盒中的月餅這一看起來(lái)十分荒唐的市場(chǎng)創(chuàng)新措施，同時(shí)也導(dǎo)致了土地財(cái)政無(wú)限制汲取社會(huì)資源，進(jìn)而不斷推高社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行成本，使得高房?jī)r(jià)下大量新市民、年輕人失去購(gòu)房能力和產(chǎn)業(yè)蕭條共同作用之下出現(xiàn)了房地產(chǎn)市場(chǎng)信心喪失與行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題。因此，管住有形之手，斬?cái)鄳T于在市場(chǎng)懷中亂摸的有形之手，避免行政權(quán)力假以諸如加強(qiáng)監(jiān)管之名的過(guò)度擴(kuò)張對(duì)于市場(chǎng)機(jī)制的破環(huán)和對(duì)于市場(chǎng)活力、創(chuàng)新能力的耗損，以及有形之手對(duì)于社會(huì)資源的過(guò)度占用與浪費(fèi)，才是預(yù)期下行之下探尋經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力源泉的題中應(yīng)有之義。

月餅禮盒中沒(méi)月餅，這樣的中秋禮物，到底想表達(dá)什么呢？是想趁著中秋湊個(gè)熱鬧、刷個(gè)存在感，還是禮盒中藏著秘密，外人無(wú)法知曉。畢竟，2398元，也不算便宜了?？偛荒苤星锼投Y，連個(gè)月餅也不送吧。


問(wèn)題就在這里，日前，國(guó)家發(fā)改委等多部門曾密集發(fā)文遏制“天價(jià)”月餅，提出對(duì)單價(jià)超過(guò)500元的盒裝月餅實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管，并明確要求，生產(chǎn)、銷售盒裝月餅，不得使用貴金屬、紅木等包裝月餅，也不得以禮盒等形式將月餅同其它產(chǎn)品混合銷售。如果這個(gè)月餅禮盒中，只要有一塊月餅，哪怕是再小的月餅，都算違規(guī)，監(jiān)管部門就有權(quán)查處。

于是，對(duì)策來(lái)了，月餅禮盒中是沒(méi)有月餅的，就算價(jià)格超過(guò)了500元，也沒(méi)有理由處罰。因?yàn)椋嘘P(guān)部門遏制的是“天價(jià)”月餅，并沒(méi)有遏制其他物品。龍酥糖也好，巧克力也行，蜂蜜糖和辣椒醬也罷，都不算月餅，都不能納入監(jiān)管范圍。但是，這并不代表這個(gè)禮盒不能成為中秋禮物。因?yàn)?，禮盒中已經(jīng)預(yù)留了月餅的位置，只要購(gòu)買一盒標(biāo)價(jià)498元的月餅，將其加入到禮盒之中，一份完美的月餅禮盒就出來(lái)了，既逃避了監(jiān)管，又十分精美，多好的方法。

也許，這就叫上有政策、下有對(duì)策。只是，此舉再“高明”，監(jiān)管部門也能夠依據(jù)現(xiàn)行法規(guī)對(duì)其行為進(jìn)行處罰，特別是暴利行為，完全可以依據(jù)中華人民共和國(guó)價(jià)格法、價(jià)格違法行為行政處罰實(shí)施辦法、價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定等進(jìn)行處罰。而一旦查獲其確實(shí)是變相“天價(jià)”出售月餅的，更可以實(shí)施嚴(yán)厲處罰。

作為經(jīng)營(yíng)單位，不想如何通過(guò)品質(zhì)有保證、價(jià)格又合理的方式獲取正當(dāng)利益，而想通過(guò)非正當(dāng)手段、違法行為獲取不當(dāng)利益，這樣的企業(yè)，是不會(huì)有多大前景的。至少，不會(huì)有好的發(fā)展。畢竟，這種宰一個(gè)是一個(gè)的經(jīng)營(yíng)行為，是會(huì)被消費(fèi)者用腳投票的。同時(shí)，監(jiān)管機(jī)構(gòu)也是會(huì)密切關(guān)注，隨時(shí)對(duì)其實(shí)施處罰的。因此，真的沒(méi)有必要頂風(fēng)作案。就算僥幸逃過(guò)處罰，也就一時(shí)之利，不可長(zhǎng)久。相反，企業(yè)養(yǎng)成這樣的壞習(xí)慣，就會(huì)時(shí)刻想著用不正當(dāng)經(jīng)營(yíng)手段獲取不正當(dāng)利益，最終把企業(yè)推向破產(chǎn)的深淵。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)最重要的生存原則之一，就是誠(chéng)信。而從這家酒店的行為來(lái)看，分明就是不講誠(chéng)信，喜歡鉆空子，喜歡打擦邊球的。因此，必須密切關(guān)注，希望其他企業(yè)不要效仿。而監(jiān)管部門對(duì)這樣的企業(yè)，也要加大監(jiān)督檢查力度。不僅是“天價(jià)”月餅，對(duì)其他方面的經(jīng)營(yíng)行為，也要加大檢查力度。但凡這樣的企業(yè)，其他方面的經(jīng)營(yíng)行為也不會(huì)規(guī)范到哪里。

幾乎每年的這個(gè)時(shí)候，媒體上會(huì)定時(shí)出現(xiàn)天價(jià)月餅話題，每年市場(chǎng)監(jiān)督部門都會(huì)嚴(yán)打一番，不過(guò)依然不影響各種天價(jià)月餅換個(gè)方式再次登堂入室，從某種意義上來(lái)講，現(xiàn)在市場(chǎng)上有些天價(jià)月餅追求過(guò)度豪華包裝或混合銷售高價(jià)商品確定應(yīng)該有所規(guī)范，但是針對(duì)月餅“添加名貴餡料”也進(jìn)行規(guī)范，是不是有點(diǎn)“管太寬”了？月餅作為一種傳統(tǒng)節(jié)日食品，從南到北各個(gè)地區(qū)月餅都有不一樣的餡料和吃法，難道廉價(jià)餡料就是月餅，貴價(jià)餡料就不是月餅了嗎？

中秋節(jié)送月餅，變成送面子，月餅變味，變成錢味非美味親情！

中秋佳節(jié)即將來(lái)臨，如果要問(wèn)這兩年來(lái)最火的是什么，元宇宙#和數(shù)字藏品肯定是不能忽略的兩個(gè)選項(xiàng)，所以當(dāng)傳統(tǒng)月餅遇到元宇宙和NFT會(huì)發(fā)生什么？

中秋月餅是奢侈品嗎？

經(jīng)濟(jì)學(xué)中普通商品的需求曲線是向下走的，表明商品的價(jià)格越低需求量越大。但對(duì)于禮盒月餅來(lái)說(shuō)，其需求曲線卻是調(diào)頭向上的，低于一定價(jià)格，需求反而消失了，只有保持在一定價(jià)格之上，需求量反而是上升的。

原因何在？

禮盒月餅其實(shí)就是一定意義上的奢侈品。如若以普通商品的眼光來(lái)看，哪個(gè)地方都不對(duì)。但是，如若以奢侈品對(duì)待，則是很好理解的。

瑪莎拉蒂如果降價(jià)，才是下策，甚至是自我摧毀之舉。誰(shuí)想去買一個(gè)容易掉價(jià)的奢侈品品牌呢？

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是講究買賣自愿、責(zé)任自負(fù)的。天價(jià)禮盒月餅之所以存在，說(shuō)明有其市場(chǎng)和存在的理由。要規(guī)范這個(gè)市場(chǎng)，應(yīng)采取市場(chǎng)中性的措施來(lái)治理，比如對(duì)于天價(jià)禮盒月餅應(yīng)開征高額的從價(jià)特殊消費(fèi)稅。以從價(jià)計(jì)征的高消費(fèi)稅治理天價(jià)禮盒月餅，一來(lái)可治理價(jià)格虛高，二來(lái)可增加稅收，三來(lái)可保護(hù)應(yīng)有的市場(chǎng)需求。

當(dāng)然，以高價(jià)禮盒月餅行賄的行為必須給予嚴(yán)厲打擊，這個(gè)是決不能姑息縱容的。