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“直播第一股”映客跌落神壇

2022-09-05 11:00
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脈脈平臺(tái)上有自稱為映客員工的網(wǎng)友爆料稱,1V1項(xiàng)目暴雷后,映客廣州分部正在大裁員,社交項(xiàng)目被砍。但映客更大的危機(jī)在于,今年出現(xiàn)成立7年以來首次虧損。映客2022年上半年業(yè)務(wù)財(cái)報(bào)顯示,截至2022年6月30日,映宇宙上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收40.61億元,同比增長(zhǎng)0.7%。利潤(rùn)方面,由于商譽(yù)減值損失4.86億元,映宇宙近三年來首次出現(xiàn)中報(bào)虧損。2020—2022年,映宇宙的中報(bào)凈利潤(rùn)分別為7320萬(wàn)元、1.42億元、-1.11億元。 | 相關(guān)閱讀(Tech星球)
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苦逼的核彈

苦逼的核彈

分析情報(bào)信息

直播切片這種形式看上去新穎,但是操作上卻充滿了灰色地帶。首先是主播授權(quán)問題,沒有拿到主播授權(quán)的切片即便是出售原主播推薦的商品,那也叫做侵權(quán)。而即便拿到了授權(quán),授權(quán)范圍如何約定和管理也是容易產(chǎn)生爭(zhēng)議的點(diǎn)。其次是切片嫁接自有內(nèi)容靈活,也會(huì)造成一些不規(guī)范商品及店鋪的引流風(fēng)險(xiǎn)。未來出現(xiàn)售后爭(zhēng)議,誰(shuí)來負(fù)責(zé)也是問題。

更重要的是,直播切片還算直播么?充其量只能算轉(zhuǎn)播吧。目前來看,直播間的優(yōu)勢(shì)是商品限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)力度大。為了達(dá)到更好的廣告作用,一些商家在直播間賠本賺吆喝更是常規(guī)路徑。而切片的反復(fù)播出必然會(huì)轉(zhuǎn)向盈利為主導(dǎo),折扣力度會(huì)自然而然地降低,從而導(dǎo)致消費(fèi)者人氣分流明顯。最終,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)直播切片只不過是在卷而已,必然是曇花一現(xiàn)的爆火商業(yè)模式。

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