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頭部主播抖音“復(fù)出”,背后誰在操盤?

2022-09-05 14:00
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自從停播后,薇婭、李佳琦消失在淘寶直播間,但在抖音上,“薇婭、李佳琦”已經(jīng)“復(fù)出”帶貨了。在抖音上搜索薇婭、李佳琦,會出現(xiàn)不少帶貨短視頻。短視頻里,薇婭、李佳琦一件件講解商品,用戶點擊屏幕左下角彈出的購物車,就能下單購買。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,某頭部主播通過上述直播切片的方式帶貨,不用增加直播場次,每月就能輕松額外躺賺上千萬元。這讓直播切片成了一些人眼中有利可圖的肥肉。 | 相關(guān)閱讀(豹變)
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專注于移動互聯(lián)網(wǎng)

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直播切片這種形式看上去新穎,但是操作上卻充滿了灰色地帶。首先是主播授權(quán)問題,沒有拿到主播授權(quán)的切片即便是出售原主播推薦的商品,那也叫做侵權(quán)。而即便拿到了授權(quán),授權(quán)范圍如何約定和管理也是容易產(chǎn)生爭議的點。其次是切片嫁接自有內(nèi)容靈活,也會造成一些不規(guī)范商品及店鋪的引流風(fēng)險。未來出現(xiàn)售后爭議,誰來負責(zé)也是問題。

更重要的是,直播切片還算直播么?充其量只能算轉(zhuǎn)播吧。目前來看,直播間的優(yōu)勢是商品限時優(yōu)惠活動力度大。為了達到更好的廣告作用,一些商家在直播間賠本賺吆喝更是常規(guī)路徑。而切片的反復(fù)播出必然會轉(zhuǎn)向盈利為主導(dǎo),折扣力度會自然而然地降低,從而導(dǎo)致消費者人氣分流明顯。最終,我們會發(fā)現(xiàn)直播切片只不過是在卷而已,必然是曇花一現(xiàn)的爆火商業(yè)模式。

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