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拼多多跟Shein開打價格戰(zhàn)

2022-09-13 18:30
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近日,拼多多海外電商平臺Temu突然在美國上線了。Temu帶著一些拼多多的基因,也明顯有著Shein的影子,現(xiàn)在已經低調地開啟低價大放送的“試用期”。跟已經是地板價的Shein相比,同樣的商品目前在Temu上的到手價算下來普遍要便宜20%-30%左右,有些甚至還便宜了一大半。但作為一個剛剛上線的平臺,Temu在商品品類和產品分類導航的完善程度上目前比Shein還差了一大截。 | 相關閱讀(硅星人)
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Eric

Eric

跨境電商都有點殺手锏。在海外市場的搏殺,當年Shein瞄準Zara和 HM,比價格,比時尚,快速掘起。當初Shein的打法頗有點拼多多的味道。如今拼多多親自上陣,和Shein拼價格,但兩者走的路卻并不同。

Shein走的是時尚服裝,利用國內眾多廠家設計、生產優(yōu)勢,快速設計、生產,快速低價投放市場,讓看上去像“鉆石”的服裝,卻是“鵝卵石”的價格??繒r尚服裝的快速出新掏那些喜歡時尚又不愿多花錢的人的腰包。Shein通過大數(shù)據(jù),超前預測,抓時尚潮流,滿足人追求時尚心理,反正便宜,穿幾天不喜歡就換新的。

拼多多與Shein比價格,倒是像一個自選商店,讓人們在幾元店里自己選,應有盡有。兩者背后的依托其實都是中國眾多生產廠商、產品供應商的存在。其實誰都知道產品的價值與價格的關系。當產品價格足夠低,各供應鏈很難有利潤可言。拼多多有國內市場的成功案例,下一步難免不會砍一刀,但是美國可沒有中國那么多人幫著砍。所以電商平臺低價搶占市場后,如何保證商品質量,遠離糾紛,進入可持續(xù)發(fā)展軌道,并且能實現(xiàn)盈利這些都是值得研究的問題。

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