Manner愛上“傍大款”
2022-09-29 23:00
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9月26日,精品咖啡品牌Manner和特斯拉推出聯(lián)名款“秋玫瑰拿鐵”。這款被稱為“一刻杯”咖啡特飲,寓意無論是人還是車,都能在15分鐘的步行或車程里遇到一個“充電站”,為你的補充咖啡因,也可為你的特斯拉充電續(xù)航。不久前,它還和路易威登展開合作,為了配合該品牌在秦皇島阿亞舉行的2023春季男裝秀,它推出了秀場定制咖啡,外包裝分為金色和紫色兩款,結(jié)合了秀場的時裝和年輕人喜歡的元素。兩款定制咖啡杯只在上海和北京部分門店有售,而且限時兩天。 | 相關(guān)閱讀(界面新聞)
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小杜
公正、誠實和勇氣
Manner可以和這些大牌推出聯(lián)名款,有些是品牌主動結(jié)合,利用Manner在一線城市年輕群體里的知名度和喜愛,共同提升品牌在年輕群體的影響力。
而另外一種,則是Manner主動去蹭品牌的熱度。比如說LV在阿那亞進行大秀,Manner定制了特別款咖啡,實際上LV從來不會和一個品牌做聯(lián)名,Manner只是提供了咖啡服務(wù),但可以傍上奢侈品,這對于提升Manner的品牌溢價已經(jīng)大有好處。
這幾年諸如Manner等網(wǎng)紅咖啡品牌從上海出發(fā)大有火遍全國之勢,這對于立志在中國繼續(xù)擴張的星巴克來講確實是威脅。曾幾何時,星巴克還是作為先行者在教育中國的咖啡市場,而沒過幾年就有瑞幸的異軍突起,和各種如Manner一樣的新興品牌。
在年輕群體里基本上認(rèn)為星巴克代表老一代的咖啡,不再新潮,也逐漸失去吸引力。像Manner這樣又酷又有聯(lián)名款,賣的不僅僅是咖啡的口感,更是一種與消費者共鳴的體驗。
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閑適
在學(xué)習(xí)中分享自已的點點滴滴
做聯(lián)名的本質(zhì)除了業(yè)績本身以外,更在意的還是關(guān)于對品牌影響力和知名度的作用;聯(lián)名款更多在形式上進行創(chuàng)新,非核心功能,是技術(shù)成本最低的創(chuàng)新方式。對快消品而言,“傍”上奢侈品或高端消費品牌開展?fàn)I銷,能夠擴展目標(biāo)市場的同時,也能提升品牌調(diào)性,達到塑造品牌形象的作用。而這也是一種成本較低的方式。