雙十一晚會成歷史，電商放棄了“噱頭”營銷
2022-11-11 14:30
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11月10日，微博熱搜上沒有一條與雙十一有關(guān)的話題。而且在今年，持續(xù)了7年的雙十一晚會不再舉辦。相比往年，今年電商們的目標(biāo)可能有所調(diào)整，采取了緊衣縮食的策略，因此對具體的措施和手段進(jìn)行了調(diào)整，比如取消需要大投入的晚會，不過仍然保留了能見到效果的營銷策略，例如電視廣告等投放措施。易觀分析品牌零售行業(yè)高級咨詢顧問陳濤認(rèn)為，主流電商平臺目前更關(guān)注平臺內(nèi)的存量用戶以及對中高端用戶消費(fèi)潛力的挖掘。 | 相關(guān)閱讀（第一財(cái)經(jīng)）
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王磊Sans Wang
資深市場戰(zhàn)略顧問，商業(yè)專欄作家
整個(gè)市場和發(fā)展在目前情況下都遇見了一個(gè)瓶頸，對于過分的營銷推廣，消費(fèi)者開始出現(xiàn)嚴(yán)重的“邊際注意力下降”這個(gè)趨勢。
1.整個(gè)社會消費(fèi)品零售總額增長趨勢實(shí)際上是在放緩，一方面是疫情導(dǎo)致，另外很重要一方面是居民中長期負(fù)債率逐年升高，已經(jīng)沒有太多的錢用于生活基礎(chǔ)和生活品質(zhì)提高類的消費(fèi)了，特別后面一個(gè)居民負(fù)債率嚴(yán)重的擠壓了消費(fèi)能力。
2.促銷的注意力和興趣的下降。經(jīng)過多年的雙11促銷，越來越多消費(fèi)者開始出現(xiàn)注意力和購買興趣的下降，這也是商業(yè)、營銷和廣告帶來的必然的趨勢，雙11實(shí)際上也是一次價(jià)格促銷活動。但是，能不能讓消費(fèi)者永葆熱情，這是一個(gè)巨大的疑問！
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