就瀘州老窖的表現(xiàn)，似乎從側(cè)面印證了前幾天劉強東稱“低價是京東唯一基礎(chǔ)性武器”這個說法，據(jù)說京東內(nèi)部也被突如起來的守護用戶低價心智搞得手忙腳亂，紛紛要重新拿到最低價迎戰(zhàn)雙十一。對于消費者來說，正品當(dāng)然是越低價越好，加上京東本身的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，還是有一定吸引力。但白酒這個行業(yè)，和一些電子產(chǎn)品、日常消費品有所不同，雖然瀘州老窖的毛利率高達80%以上，增速已經(jīng)有所下滑。且線上渠道的體量遠小于線下，行業(yè)內(nèi)有一套比較嚴格的控價機制，如果京東自營的價格比大經(jīng)銷商的拿貨價還低，勢必要觸及不少人的利益。

有業(yè)內(nèi)人士表示，“酒廠是能不降絕不降的，誰先降價誰就輸了，你常年打折的話就守不住定價權(quán)?！彼硎?，壓低了利潤，對于經(jīng)銷體系是毀滅性打擊。最終傳導(dǎo)到財報就是增速降低，利潤下降。