巴黎世家出了樂(lè)事薯片聯(lián)名款包，竟然被一搶而空，有人說(shuō)這是有太多的人有錢沒(méi)處花，虛榮心在作祟。但我覺(jué)得虛榮心或許是一個(gè)小方面，更多是這些消費(fèi)群體對(duì)奢侈品的不同理解。

就好像不理解買巴黎世家薯片包的人估計(jì)也很難理解NFT虛擬藝術(shù)品的價(jià)值，有人會(huì)說(shuō)NFT畫作不就是可以復(fù)制粘貼的一張網(wǎng)絡(luò)圖片嗎？同樣說(shuō)辭，也可以說(shuō)這不就是把吃剩了的樂(lè)事薯片包裝袋加個(gè)拉鎖嗎？

實(shí)際上，如果近距離觀察這些聯(lián)名款的奢侈品包，其五金件做工和質(zhì)感絕非是一些網(wǎng)友想象的那樣，而且這種聯(lián)名再結(jié)合事件營(yíng)銷，就把這款包塑造成一個(gè)經(jīng)典款，一個(gè)藝術(shù)品，這對(duì)于一件奢侈品品牌已經(jīng)足夠講故事了，而這些因素疊加起來(lái)也足夠促使那些想要嘗鮮的奢侈品追逐者們掏腰包了。而且，還有一個(gè)潛在的原因，那就是像巴黎世家這樣的奢侈品有完善的二手包交易平臺(tái)。買了搶手新款，轉(zhuǎn)手一賣還賺錢。

樂(lè)事出樂(lè)事包賣這個(gè)價(jià)就是夸張，但是巴黎世家出賣這個(gè)價(jià)就正常。樂(lè)事只是聯(lián)名方，巴黎世家才是正主。

奢侈品嗎，溢價(jià)來(lái)源于品牌價(jià)值。

這個(gè)價(jià)格根本不貴，對(duì)于年收入百萬(wàn)的人來(lái)說(shuō)。
因?yàn)樯莩奁肪哂蟹浅８叩谋Ｖ敌?，所以很多富人買它用幾年之后，還能升值。

除了基于收益的理性選擇，各種奢侈品品牌對(duì)于時(shí)尚的理解，可以作為一種圈層社交語(yǔ)言，給購(gòu)買者難得的精神方面的獲益。